意義上看，其重要程度不亞於可口可樂對整合水資源綜合管理的承諾。

從過去的傳統看，主要的環保活動非政府組織更傾向於攻擊大型跨國公司，而不是與其合作。但是時代正在轉變，為數不多的一些非政府組織正在意識到，如果他們期望產生真正的變化，就必須改變策略。正像世界自然基金會美國分會的營運長馬西亞·馬什（Marcia　Marsh）所說：“事實很簡單，我們正距離我們的大目標越來越遠。雖然我們在提高公眾意識和籌集資金方面獲得了成功，但是，物種仍然在以歷史上前所未見的最快速度消失，生態棲息地還在持續遭到破壞。只靠非政府組織自身的工作，我們根本無法逆轉全球變化的浪潮。要想真正做到這一點，我們必須要與企業和政府發展新的合作關係，這種合作關係的大規模影響力，才與我們面對的問題相稱。”

另一方面，越來越多的主要企業也像可口可樂公司一樣作出了相同的決定：讓兩個領域的專業能力、社會地位，以及聯合起來的公眾和商業影響一起發揮作用，對於應對像水資源這類最基本的可持續挑戰，也許是至關重要的一步。。　最好的txt下載網

第7章　非傳統聯盟：可口可樂與世界自然基金會（2）

“殊途同歸”：應對我們最基本的需要

但是，如果不是先前數年間不斷惡化的全球水資源危機促成了兩個組織中發生深刻的變化，雙方的合作關係也不可能形成。

沒有食物，人們可以維持幾周；沒有住所，人們可以捱過數月；沒有電子遊戲和電視，人們也照樣可以生存下去。但是，如果沒有水，我們連幾天也無法堅持。水資源問題可以說是全球當前最為緊迫的問題，為�