業的角度看，從模擬技術到數字技術，不僅僅是媒體傳播、製作技術手段的進步，而且是經營模式、市場格局的巨大變革。

模擬技術時代中國電視經營模式

廣告是電視業在模擬技術時代最主要的贏利手段，模擬技術時代中國電視是線性的經營模式。

線性經營模式：

模擬技術時代中國電視媒體經營模式特點

頻道資源稀缺

受技術條件限制，頻道數量有限。在頻道資源稀缺的情況下，電視媒體很容易吸引觀眾的注意，容易經營廣告。頻道資源是模擬技術時代中國電視業經營的核心資源。

頻道低成本或無成本

頻道資源最早是作為新聞宣傳事業的一部分劃歸各級電視臺管理的。電視臺無償佔有頻道，使所有基於頻道的經營行為都是低成本甚至無成本的。

極高的進入壁壘

政府對頻道資源的控制成為一種市場性的保護行為，一方面有效遏止了其他行業進入，另一方面很容易使電視臺在其覆蓋的地區自然形成壟斷，從而獲得高額的利潤。

以廣告為主的單一經營模式

受政策保護和技術條件的限制，頻道資源有限，觀眾的選擇餘地狹小，廣告成為電視業獲得收入的最便捷、幾乎也是惟一的途徑。直到今天，中國電視業90％左右的收入仍來源於廣告。

需要特別指出的是，在模擬技術條件下，由於頻道資源的稀缺使電影片道成為經營的核心資源，由於以廣告為中心的所有的經營活動都是圍繞著頻道展開的，因而，電視媒體自身擁有的眾多資源被集中化而難以得到充分的展開。

數字技術時代電視媒體經營模式

電視媒體是由製作、播出、傳輸、接收四個環節構成的整體系統，這其中的每個環節都應有各自的經營空間。然而在模擬技術時代，電視業僅透過有限的頻道資源釋放經營能量。

數字技術的引入使以上四個環節都出現了根本性變化，引發電視媒體經營資源爆炸式的增長。播出、傳輸、內容生產得以從頻道束縛中解脫出來，也實現了對受眾接收端的控制，從而令以上四個方面都成為電視媒體新的經營資源，實現經營模式從單一向多元的轉變。

數字電視時代電視媒體的經營模式是立體的，多元的。

數字電視時代中國電視媒體經營模式特點：

頻道資源極大豐富

多頻道是數字技術為電視媒體帶來的一項重要的改變。它根本改善了中國電視媒體頻道資源貧乏的問題，數字技術的應用將使中國電影片道資源至少擴充套件至現在的4…6倍。頻道資源從稀缺變為豐富，最直接的影響是觀眾選擇空間的擴大。按照注意力經濟的觀點，當受眾面對眾多的資訊管道時，注意力將成為一種稀缺資源，在這種情況下整個電視媒體如果仍然延續單一的廣告經營模式，必然難以為繼。

拓展了網路的經營空間

數字技術提升了網路的經營價值，促使了網臺分營政策的出臺，令網路成為相對獨立的經營單位。由於傳輸網路是網路公司主要的經營資源，所以網路公司在傳輸電視節目的過程中，必然收取一定的費用，這就使得長期以來支援電視媒體經營系統的低成本（或無成本）的網路資源向有成本或高成本轉換。

走向數字化（2）

播出和增值服務也會成為新的收入源。數字技術條件下巨量的頻道，需要傳播平臺運營商來進行傳輸，這種商業化的節目傳輸服務，收取費用是理所當然的事情。此外，高質量的寬頻網路還可以為使用者提供各種影片、資料增值服務，這些服務也構成了新的收入源。

頻道數量的增長和經營成本的提高，必然促使電視媒體改變傳統的〃增加頻道……增加廣告收入……增加利潤〃的簡單經營邏輯。尋求新的經營增長點成為一種急迫的需要，也促使電視媒體開始重視對網路、內容以及接收方面經營資源的開發利用。

實現了對接收端的控制，形成巨大的新經濟增長點

在模擬技術時代，中國電視媒體對接收環節的控制是相當微弱的。一方面是技術上的原因，另一方面是傳送的資訊十分單一，無需複雜的接收平臺來進行控制。造成的結果是電視機廠商控制接收端，而電視媒體僅負責前端的製作播出和中間傳輸。

據統計，我國目前有1億戶以上的有線電視使用者，使用者數量已超過美國，是全球使用者最多的有線網路。在模擬技術的條件下，網路能傳輸的頻道數量有限，收入來