源包括兩個方面：一是針對電視媒體的傳輸服務，收取落地費；一是針對電視使用者的接入服務，收取初裝費和使用費。對於落地費，目前沒有詳細的資料可以顯示其額度；在收視使用者市場上，據有關資料提供的資料，有線電視使用者平均每戶收取300元左右的安裝費，每月的服務費為10元左右。算下來，中國龐大的有線電視網路在使用者市場上的收益僅為25億元左右，這與中國電視媒體每年近300億的廣告收益相去甚遠。

數字技術的引入，對接收端提出了更高的要求。除了電視接收機的接收制式必然要做出調整以外（這屬於電視生產商的業務範圍），同時也要求一種更強大的數字資訊處理器的出現以實現數字技術為電視帶來的資訊傳輸上的多功能，這種數字資訊處理器就是通常所說的機頂盒。數字機頂盒的出現使電視媒體控制接收終端成為可能，這對中國電視下一步的發展是至關重要的。因為只有透過數字機頂盒，數字電視使用者才能享受到電視媒體提供的各種服務，而透過控制接收終端，電視媒體則可以獲得各種多功能服務帶來的鉅額收益。

提高了節目的市場價值

數字技術將從以下幾個方面大大拓展內容生產領域的市場價值。

內容需求增大：

數字技術帶來的多頻道擴張，使得電視節目成為一種稀缺資源。對節目需求的增長，一方面體現在量上，要有足夠數量的節目來對頻道時間進行填充；另一方面體現在質上，好的節目將真正進入賣方市場。因此，在數字電視時代中，誰能生產出能夠帶來高收視、高使用率的節目，誰將成為市場中的贏家。

內容的多樣性：

由於大批專業頻道的湧現，而專業頻道的定位是分眾或小眾的，因此，市場對節目內容的多樣性提出了更多的需求。

技術成本降低：

虛擬演播室、非線性編輯等數字技術在電視節目製作領域的應用，除了賦予節目製作人員更多的操作空間之外，還降低了節目的生產成本。以非線性編輯技術為例，由於使用了一體化、小型化、多功能化和開放式軟體設計，比傳統的裝置具有更高的效能價格比，同時由於硬碟為非接觸式的讀寫方式，實現了機器的無磨損執行，使用壽命增加，維護成本大大降低。

打破了電視市場現有格局

在模擬時代，區分電視媒體的標準有兩種：

一種是按照其行政級別以及覆蓋的範圍。在這樣的區分標準下，中國的電視媒體可以分為以下四類：中央電視臺、省級電視臺、市級電視臺、縣級電視臺。這種格局的形成，是國家在1983年推行〃四級辦電視〃政策的結果，是一種帶有濃厚計劃經濟色彩的市場版圖。

第二種分類方法是按照傳播方式的不同，分為無線臺、有線臺以及上星臺。

數字技術革命打破了傳統的以行政區劃和傳輸方式為區隔的電視市場格局。各級電視臺可按照自己的實力，市場定位，發展戰略重新規劃確定自己的覆蓋範圍和市場規模，衝破舊有的區域限制。中國電視市場格局將面臨重新洗牌。

衝破產業界限，帶來媒體融合

數字技術革命發展的一個趨勢就是融合，這種融合主要來自兩個方面。

一是跨行業的融合。如以前獨立執行、相互競爭的電信、因特網和媒介產業走向融合。由於融合化的發展，媒介與其他產業之間的經營區隔變得模糊。比如電視業和電信業的網路，在新技術條件下，都可以傳輸聲音、影象和資料訊號。正在發展的網路電視、手機電視，就是電視業和電信業的聯動。你中有我，我中有你，大家由競爭關係變成了競合關係。

二是跨媒體的融合。由於數字技術和跨行業融合化的發展，一方面促使資訊傳播網路和接收硬體系統一體化，另一方面也改進了媒介的資訊傳播方式，強化不同媒體型別間的融合關係，多媒體時代已經到來。從市場角度所說的多媒體，是指以數字化技術為背景，融合網際網路、通訊、廣播電視、電影、報紙、雜誌以及出版等多種型別的傳播形態，將其整合為一體而傳遞資訊的綜合性傳播形態。在市場作用和技術創新的雙重力量推動下，媒介間跨媒體合作與融合是一種重要的趨向。

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走向數字化（3）

全面推進了電視業的市場化程序

數字技術帶給中國電視業最大的變化是全面推進了中國電視的市場化程序。

在電視業內部，數字技術極大地釋放了播出、傳輸網路