（3）媒體資源

萬科老總王石經常參加一些電視臺的娛樂性、健康性節目，利用媒體資源增進與公眾的親和力，樹立萬科品牌極具時代感和社會責任的形象。泰國正大集團借在權威媒體資源中央電視臺實現《正大綜藝》欄目的成功熱播，一舉敲開中國市場的大門。房地產商潘石屹先生熱衷出演個性、時尚的電視劇角色，利用媒體資源以體現他的樓盤的品牌個性。

（4）文化資源

麥當勞帶著美國快餐文化資源進入中國。非常可樂高舉“中國人自己的可樂”的文化資源旗幟搶奪“洋可樂”的市場。萬寶路香菸與牛仔文化資源成功嫁接，張揚“勇敢、冒險、進取”的品牌精神。賣玫瑰花的小販們借愛情文化資源在情人節大發其財。

（5）消費習慣資源

統一鮮橙多借藥品維生素C抗衰老的宣傳建立起來的消費習慣資源和消費者的健康意識，憑著“多C多漂亮”獲得了年輕女孩的百般青睞，品牌核心利益直接對準了時下年輕女孩的需求。鷹牌花旗參茶充分利用白領上班經常疲勞、疲勞就喝咖啡提神的消費習慣資源，成功轉移到喝又能提神又能養身的鷹牌花旗參茶上。“想加油，就來一杯鷹牌花旗參茶”一下子成為一種時尚。

（6）名牌資源

日化洗滌用品飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳等都是將寶潔這個名牌資源作為背書品牌使用，獲得了不同程度的成功。

（7）地域資源

寧夏“杞濃”枸杞酒借用了寧夏盛產枸杞的地域資源為競品設定了品質障礙。

社會資源之多在此不再一一列舉，關鍵是如何有效利用社會資源才會對品牌建設有利。更直白地說，就是怎麼才能讓企業藉助社會資源，在投入產出比最大化的情況下實現品牌建設，如何有效地利用社會資源進行品牌建設。這裡筆者提出個人的觀點，即：五種契合＋整合利用。

（1）與品牌個性內涵的契合

品牌個性是一個品牌區別於競品的差異化表現，消費者在資訊繁雜的社會中透過品牌個性來辨別不同的品牌，從而尋找品牌歸屬感，最終形成忠誠消費。借用社會資源就是嫁接已有的消費者認知認同的事物資源，將其轉化到企業品牌上。如果社會資源和品牌核心價值、個性都不契合，也就談不上有效利用社會資源了。

一提名人資源，眾人馬上就會想到明星。一個企業聘請明星做其品牌形象的代言人，但聲名顯赫的形象代言人無法保證企業會門庭若市，關鍵在於消費者看到形象代言人後產生的品牌及產品聯想是否會導致購買行為的發生。所以，你的形象代言人自身具有的特徵要和你的品牌有關聯性，也就是和你的品牌個性內涵相契合。。　最好的txt下載網

十七、協同各方資源，創造競爭真空（11）

在聘請形象代言人時一定要三思而後行，不是錢花了、人請了、廣告播放了就能成功。如果明星與你的品牌個性內涵不契合，浪費錢不說，還會對品牌形象造成傷害。李玟是聲名顯赫的明星，福建福馬蛋黃派知名度也很高，廣告畫面為李玟在超市背景下襬出幾個嫵媚姿勢，並說：“福馬蛋黃派，好吃又實在。”購買者就算記住了福馬品牌，估計也不會去買，因為主流購買者家庭主婦一般不太喜歡李玟這種風格的明星。

很多企業的廣告聘請明星後，往往消費者只記住了明星卻忘記了品牌。這是普遍存在的一個現象。可口可樂公司前首席營銷官塞爾希奧齊曼將這一現象稱為“吸血鬼效果”。張曼玉漂亮、身材好、名氣大，大家公認。她代言了力士香皂、玉蘭油、周大福珠寶、萬基女人緣等眾多品牌，可以說企業挖空心思將張曼玉各方面的優勢都借來推廣自己的品牌了。投入的資金不少，喜歡張曼玉的人更多了。可憐的企業投資，給品牌建設帶來了什麼？產品銷量提升了嗎？利潤提升了嗎？企業確實要考慮清楚，張曼玉真的符合你的品牌形象嗎？

行內所說的“大腕”危機，就是一個明星同時代言多個品牌，一會兒食品、一會兒日化、一會兒高檔、一會兒低檔，有時甚至同時出現在同一時間段的電視螢幕上，消費者能記住什麼，能相信誰？2004年奧運會剛一過去，郭晶晶代言了達利園好吃點、麥當勞珍寶三角、喜之郎果凍、Red　Earth、深圳樓盤、百威啤酒等眾多品牌，她為各品牌說的好話，消費者要不要信？

所以，社會資源的借用一定要與品牌個性內涵相吻合，才能使之發揮作用。

（2）與目標群體心理需求的契合