品，都要制訂出切實可行的計劃。

國際文化貿易格局下的中國文化出口策略（3）

（二）效益

文化貿易是一種經濟活動，當然要注重經濟效益，而且是要以最低的成本取得最大的經濟效益。有幾種情況不利於文化貿易效益的提高：（1）像搞公益性的對外文化交流活動那樣來搞對外文化貿易，不計算經濟成本。（2）拆整為零，減弱市場競爭力和盈利能力。如中國雜技沒有形成自己的優勢品牌，而是停留在給人家的劇團打工的層次上。（3）國內同行競爭、互相壓價。這種情況在其他行業中發生過，現在，在文化產品和服務的出口中也存在以前曾出現過的問題。（4）不熟悉國際市場的定價策略。比如中國的圖書出口問題。2005年中國出口圖書700萬冊，金額3　000萬美元，同年進口圖書冊數是出口圖書的2倍，但金額卻是出口圖書的5倍；2004年出口圖書460萬冊，金額2　000萬美元，同年進口圖書330萬冊，但金額卻高達3　800萬美元。也就是說，這一年我們出口的圖書多，但金額卻僅為進口圖書的一半。圖書進出口金額與進出口數量不成正比，尤其是與進出口種數出現嚴重背離，這說明我國的出口圖書定價存在問題。

為了提高文化產品和服務出口的經濟效益，建議商務部成立文化產品出口指導小組或專家委員會，甚至成立文化產品出口協會，為出口文化企業提供資訊服務和諮詢指導，促進出口文化企業進行行業自律。

（三）渠道