前提是要付一定的費用。

總之，綜合頻道特色化，專業頻道分眾化，系列專業頻道小眾化、觀眾收視從被動到主動〃自選〃，是媒介市場走向成熟的必然規律。

在接下來的中國電視市場中，綜合頻道、專業付費頻道、觀眾對節目的自選與定購形態會同時並行，都有各自的生存空間，而不是誰取代誰的問題。這裡最大的關注點是，哪一種型別的傳播形態會成為市場主流，而其他型別頻道如何在新的市場環境下調整好自己的定位，獲得良好的生存空間。

在這裡需要特別強調，電視受眾從〃大眾〃至〃分眾〃，到〃小眾〃，進而到〃自選〃的發展，是一個需要在一定社會、經濟、技術條件下層層遞進的過程，不能隨意超越，否則就會受到市場規律的懲罰。

贏利模式多元化：廣告、收視費、定製費並舉

數字化時代的中國電視傳播格局（13）

相當長一段時間以來，我國的電視業一直被以廣告收入為主的單一贏利模式和有限的收入增長空間所困繞。在新的媒介競爭環境下，如果中國電視尋找不到新的，有較大空間的經濟增長點，其影響力和發展必然會受到極大的影響。也就是說，中國電視正在和將要發生的一系列深刻革命的主要動因之一，就是要尋找和發展新的贏利空間。在經過了一系列的努力之後，希望的曙光已初顯端倪。我們可以非常清晰地看到，隨著開路電視、付費電視、網路電視、直播###、手機電視等電視內容多元傳播格局的逐步形成與完善，中國電視單一的贏利模式和有限的經濟增長空間會大為改變，形成以廣告、收視費、定製費為主的多元贏利形態。

·免費電視與收費電視：在受眾定位、節目內容、評價標準、贏利模式上的區

別

隨著技術的進入和受眾需求的變化，電視內容的傳播形態日益走向多元，但從贏利模式的角度上看，不外乎免費電視和付費電視兩大類。而二者在受眾收視、節目內容、評價標準上是有明顯區別的。

從受眾收視上：

免費電視一般屬於大眾傳播，其覆蓋面廣，觀眾必須按時收看節目，是被動收視；此外，因為是免費收看，忍受冗長的廣告是觀眾必須要付出的代價。

付費電影片道一般都為專業性頻道，它按特定的觀眾群的興趣設立眾多的小眾化頻道，如喜劇電影、流行音樂、足球、英語學習、旅遊頻道等，觀眾只需按一下遙控器，就可以找到喜歡的頻道。為了適應觀眾的收看要求，付費電影片道的節目編排一般是垂直滾動式的，如果觀眾錯過了某個節目，他還能在頻道非常有規律的滾動重播時看到這個節目。節目有規律地重播，是付費電影片道的一種重要生存方式，同時也使節目價值得到更加充分的利用。

作為付費電視的另一種形態，網路電視使觀眾可以隨時從電視機構的節目庫中選擇自己感興趣的內容，從而由我播你看，變為我看我選，由被動收視，變為主動收視。

從節目內容上：

免費電視一般都是綜合性或大眾化的頻道，其節目講求大眾趣味，內容多樣，節奏較快，力求把各類觀眾一網打盡。免費電視在節目的使用上，原則上是重播率要少。如CCTV…1綜合頻道，有50多個欄目，而CCTV…10戲曲頻道只有10來個欄目。

付費電影片道一般都為小眾化的市場定位，要為滿足特定的觀眾群提供專業而深透的內容。對付費電影片道來說，抓住了部分就抓住了整體。在節目的利用上，付費電視原則上是屬於多次迴圈使用的。

在評價標準上：

由於是大眾傳播，因此，收視率是免費電視評價節目傳播效果的最重要尺度。

由於是小眾傳播，付費收看，因此，付費電視的傳播效果評價標準會以定戶的數量、點播次數和忠誠度為主。

從贏利模式上：

免費電視與付費電視的市場分工不同，主贏模式也不同。免費電視的主要贏利模式是廣告收入，目前我國電視業收入的90％左右仍主要來源於廣告收入。付費電視的收入主要由三部分組成，即使用者定製費、點播費和廣告收入（在美國，付費電視的收入構成大致是60％來源於收視費，40％來源於廣告）。我們期待著中國電視多元贏利格局的早日形成。

傳播渠道極大豐富：多元化的傳播格局，市場版圖將重新劃分

在模擬技術時代，中國電視業的內容傳輸通道主要是有線、無線，而且頻道資源稀缺。進入數字技術時代，中國電視的內