間，〃夠吃夠喝〃。

·教育衛星頻道：3個，兩種選擇

目前，全國範圍的教育衛影片道只有3個，其中中國教育電視臺2個，山東教育電視臺1個。

2003年，各類教育頻道在全國的收視市場份額為，比上年略有縮小（2002年為）。雖然所佔市場份額不大，但教育節目是電視市場中不可或缺的組成部分。

前一段時間，一些教育頻道有一種為擴大收入和影響，出售、轉讓頻道資源，向娛樂化的發展趨向。在頻道資源稀缺時代，這種做法自然有其合理性。然而在數字電視時代，頻道資源極大的豐富，仍然採用以上的作法就不一定可行了。最重要的是，這樣做會迷失自己，會失去自己所獨有的競爭優勢。

說到教育頻道，教育節目，我們必須談談它的生存環境和贏利模式問題。

近年來，中國公眾教育熱情高漲，中國教育產業市場巨大無比是不爭的事實。然而，與此形成反比的是中國教育節目市場的極度萎縮。造成這種差異的〃看不見的手〃，是教育頻道的贏利模式。

筆者認為，以廣告收入為主的開路教育頻道，沒有特殊的原因，沒有特殊的政策扶持，根本無法靠廣告收入來自我生存。因為教育節目屬於〃小眾〃收視，根本不是絕大多數廣告主投放媒體的選擇。日本NHK的教育頻道是世界著名的教育頻道，它沒有一條廣告，其經費全部由政府提供。日本政府開辦該頻道的目的，就是為了振興教育，不允許頻道有任何商業行為。前一段時間，我國的一些教育頻道之所以大量開辦娛樂節目，〃不務正業〃，主要原因就是為了吸引廣告商，解決經費不足。

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數字化時代的中國電視傳播格局（3）

因此，我國的教育類頻道要想發展，必然首先解決資金或贏利模式問題。一種是由政府全部或絕大部分投入，而付費電視、網路電視市場的發展和成熟，也是中國教育類頻道的曙光。因為穩定的使用者收視費會成為教育類頻道的主要收入來源，對此，許多業內外人士都已看到，而且，一些機構已開始行動。

·境外衛星頻道：31個，短期內不會大量增加

除了上述49個我國大陸地區開辦的衛星頻道以外，截止到2004年底，經中國政府批准可以進入三星級以上酒店和涉外小區的境外###頻道達到31個　。

2003年，境外###在我國的發展相當迅速，全國市場佔有比上年擴大了倍，目前其所佔全國收視市場份額為。由於各地現有的頻道落地線路已經飽和，也包括政策等其他方面的原因，在短期內看不出有其他境外電影片道大批進入大陸市場的跡象。還有一點非常重要的，由於觀眾最關心的是本國和本地區的節目內容，即使有更多的境外電影片道進入我國，其市場佔有也不會太大。解決之道就是節目的本土化製作。維亞康姆公司的MTV頻道在全世界幾十個國家落地後，各國MTV頻道內容的80％…90％都是本國的歌曲。如果要在中國按此法操作，各方面條件還不成熟。

省臺非上星頻道：200餘個，最大競爭對手是省內城市頻道

在省級電視臺的頻道佈局中，衛視一般是〃旗艦〃，市場既有省內也有省外，而其他頻道則以本省受眾為核心群體。

在我國，一般一個省份都有5…8個非上星頻道，總共約有200來個。就目前的情況看，市場已相對飽和，各省都少有再發展該類頻道的計劃。面對中央臺頻道群和城市電視臺頻道的上下夾擊，省臺非上星頻道如果再缺乏特色，就會成為浮在空中的〃夾生飯〃，〃十三不靠〃。

省臺非上星頻道最大的競爭對手是省域內的主要城市電視臺。

應該指出的是，在許多國家的電視市場上，原則上是沒有或少有省域頻道的，都是以全國頻道和城市頻道為主體。中國由於特殊的歷史原因形成了大量的省級頻道，在上一輪的競爭中，絕大多數省域頻道都有良好的發展，在本地區形成了強勢地位。然而，在許多省份，城市臺特別是省會城市電視臺與省級頻道的市場爭奪是極其激烈的。在前面的中國電視廣告市場分析中我們也可以看到，不少省會城市電視臺的廣告收入只比省臺少一半左右。

此外，還有一個非常嚴肅的話題是，目前的絕大多數省非上星頻道都在走〃專業化〃道路。然而這種〃專業化〃是合併同類項的〃專業化〃，是在向不同的消費者銷售同一種類的商品。而小眾化的專業頻道，才是市場細分後針對不同消費者需求的適銷對