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數字化時代的中國電視傳播格局

對於傳播業來說，內容傳播渠道既是媒介集聚受眾的載體，也是媒介獲取收益的工具。在新的生存環境下，中國電視內容傳輸渠道將出現重大的變化，而這種變化，勢必會極大地改變電視業現有的頻道格局、頻道市場定位和贏利模式。因此，我們應高度地關注中國電視傳播形態和傳播格局的變化趨勢。

在這裡，我們把未來的中國電視傳播渠道分為兩部分。第一部分是現有的 電影片道，第二部分是在數字技術條件下催生出的新的傳播形態，我們暫且可以稱之為〃新媒體〃。

傳統傳播渠道：2262個頻道，市場已瓜分完畢，頻道格局暫時不會出現大的變化。

中國電視市場的頻道版圖，長期以來是按行政區劃的〃四級辦臺〃構建的，即中央、省、市、地區。2001年，根據廣電總局的相關檔案，大力削減了地、縣頻道，目前的頻道格局主要是中央、省、市三級。根據廣電總局2004年統計，中國目前有開路電影片道2262個。

從中國電視目前的頻道數量和佈局上總的來看，在上一輪的競爭中，市場已經瓜分完畢，全國、省、市三類主要頻道早已各就各位，分享著各自的市場果實。雖然他們之間的競爭也非常激烈，但主要是在廣告蛋糕的瓜分上，對現有的頻道格局不會產生大的影響。儘管這些現有的頻道的規模不同，覆蓋區域不同，內容定位也各異，但有一個共同點，就是贏利模式幾乎全都是依靠廣告。也就是說，中國電視業目前90％左右的生存費用是靠這兩千多個頻道的廣告收入來支撐的。

全國衛視：約有49個，主要由中央、省、教育頻道構成

目前，覆蓋全國的衛星頻道約有49個，其中中央臺16個，省臺30個，教育臺3個。

2004年，國家廣電總局決定，副省級以上電視臺可以再申請開辦一個###頻道。2004年5月28日，作為副省級城市中第一個獲批准上星的電視臺深圳電視臺衛星頻道開播，此外，湖南、上海、北京也新開播了三家衛星動畫頻道。由於上述四個衛星頻道的覆蓋範圍目前僅限於本地區，因此我們在這裡暫且不把它們算作真正意義的全國衛視。

擴大衛影片道數量，廣電總局滿足受眾需求，鼓勵競爭的意圖是明顯的，然而各地方臺的反映並不強烈。顯而易見，推出一個真正意義的以全國受眾為主體的衛星頻道並不是一件容易的事。這裡既有節目源的因素，也有巨大的資金投入方面的考慮。一些目前只有一個上星頻道的電視臺支撐現有的頻道就已經相當吃力了，根本沒有力量再去開辦第二個衛星頻道。對於一些經濟實力較強的副省級大型城市電視臺來說，允許開辦上星頻道是一個機會，但是如果不量力而行，不但不能發揮現有的優勢，還可能背上沉重的包袱。

因此，各地對擴大衛星頻道持謹慎態度，是有其多方面的合理原因的。也可以說，中國目前的開路衛星節目市場是基本飽和的。

·中央電視臺衛星頻道群：16個，既要主旋律，也要收視率

中央電視臺以強勢的第一套節目為旗艦，引領其他15套特色化與專業化的頻道群。其核心競爭力是崇高政治地位所享有的權威性，重要資訊源的獨佔性，以及資金、人才、裝置、規模和品牌優勢。目前的主要競爭對手來自省臺上星頻道群和鳳凰衛視等30來個國外和港澳地區在大陸部分落地的電影片道。

2003年，中央電視臺頻道群佔有的全國電視受眾市場份額，比2002年增長了。

2003年，在全國新聞節目、體育節目、電影節目市場上，中央電視臺分別佔有，和63％的受眾市場份額。

在電視劇市場和綜藝節目市場，省臺、城市臺與中央電視臺有著激烈的競爭。2003年，在全國電視劇市場，中央電視臺佔有；在綜藝類節目市場，中央電視臺佔有。

中央電視臺在中國電視市場格局中的超強勢地位暫時無人可以撼動，它的市場目標既在國內也延伸至國際。沒有特殊原因，其現有的上星頻道在數量上不會有大的變化，但是CCTV在加強對核心信源的把握，提高節目質量，擴大現有頻道群的影響力與進軍新媒體領域如付費電視、網路電視方面會加強力度。同時，中央電視臺還會加強頻道群的管理和產業經營上的力度，透過更科學的規劃和配置，以達到資源利用的最最佳化。

中央電視臺的總體