美人聞訊當即淚流滿面，心痛不已。而在歷史上，更是有好幾位羅馬公主曾經為了得到獨一無二的Bvlgari珠寶，不惜瘋狂地以領地來交換……！

1996年，麥當娜在廣受爭議的電影〃艾薇塔〃中，塑造了阿根廷人心目中的女神……那個頗具傳奇色彩的艾薇塔o貝隆夫人。出身窮苦的艾薇塔在26歲那年成了貝隆夫人，優雅睿智的她從此在珠光豔影之間遊走，魅力四射。電影中的艾薇塔曾經佩戴過一枚價值連城Bvlgari的鑽石胸針。那是一款玲瓏貴氣的剔透珠寶，原品製成於40年前，源自希臘、發於羅馬的珠寶世家Bvlgari的標籤為它平添了幾分獨特的氣息，令人*，過目難忘。

自誕生140多年以來，Bvlgari以其大膽的設計、獨特的風格而著稱，得到世界各國社會名流的熱烈追捧，備受影視明星奧黛麗？赫本、伊麗莎白？泰勒、菲利亞·羅蘭及當代影星莎朗？斯通、楊紫瓊、查麗斯？塞隆及妮可？基德曼的青睞。而在每年的奧斯卡紅地毯上，Bvlgari也成為了明星們爭豔的工具。　在2006年的奧斯卡頒獎禮上，首次作為頒獎嘉賓出現的章子怡，以一身MoniQueLhuillieR的黑色晚禮服，佩戴著Bvlgari的珠寶出現在紅地毯上，成為當日頒獎禮的其中一個焦點；

同樣在2006年的奧斯卡頒獎禮上，因在《傲慢與偏見》（Focus　Features）中的出色表演而獲得最佳女主角提名的Keira　Knightley，佩戴著來自60年代晚期的項鍊和與之搭配的耳環。這套採用黃金材質，鑲嵌球形祖母綠、紅寶石和明亮切割鑽石的首飾，據說是Bvlgari為伊朗Persia王特別設計和製作，屬於無價之寶。當晚的Keira　Knightley可謂熠熠生輝，不但迷倒了現場所有的〃粉絲〃，也讓電視機鏡頭前面的英國“辣妹”維多利亞為之瘋狂。　奧斯卡頒獎禮過後，維多利亞一直對這款項鍊念念不忘，而對妻子疼愛有加的貝克漢姆當然不會錯過這個表現的機會，在維多利亞32歲生日的當天，終於贈送了這款價值800萬英鎊的項鍊。

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第二節：品牌是一種商業宗教（1）

人們為了買只LV手包可以省吃儉用大半年，可口可樂賣遍了世界上的任何一個地方，一件價值10元的領帶貼上皮爾卡丹後可以賣到上千元錢，買手機人們認摩托羅拉和諾基亞，汽車人們更喜歡賓士和勞斯萊斯——這就是品牌的力量，它象宗教般帶給教徒們的是一種精神的寄託與敬仰。

什麼是宗教？千百年來，人們依然沒有給它找到一個明確的定義。宗教既是一種社會歷史現象，同時也是一種文化，宗教的本質就是讓人們的精神需求滿足，品牌的附加值也是如此。

當你看到在紐約市長島高速公路上數百名車手頭扎深色絲巾、身著黑色皮衣、駕著哈雷（Harley…D*idson）摩托車呼嘯而去時，你一定會被他們龐大的陣容及駕輕就熟的車技而折服。其實，這不是摩托車比賽，而是紐約市哈雷摩托車車迷們的例行活動。這些哈雷車迷經常會組織各種各樣的聚會活動，以表示他們對擁有哈雷車的感情。哈雷品牌的摩托車在全世界各地都有廣泛的崇拜者，毫不誇張地說，哈雷品牌已經在世界範圍內成為摩托車愛好者的崇拜性品牌，它滿足了這些人對自由與個性的嚮往，某種程度上哈雷這個品牌已經擁有了宗教般的魔力。

美國有一句俗語：

“年輕時有輛哈雷，年老時有輛凱迪拉克，則此生了無他願。”

由此可以看出，人們對哈雷的關係已經遠遠超越了作為一般消費者與商品之間的關係，哈雷已經成為人們心目中一種精神的信仰和圖騰。

哈雷創造了一個將機器和人性融合為一體的精神象徵，並深刻地影響其目標消費群的衣著打扮、生活方式和價值觀。哈雷的“法寶”就是：從製造第一輛車起就潛心致力於創造一種凝聚年輕一代夢想、反叛精神、奮鬥意識的“摩托文化”。經過百年不斷的積澱和提純，哈雷品牌成為年輕人盡情宣洩自己自由、叛逆、競爭的精神，彰顯富有、年輕、活力的標誌。眾多哈雷機車的消費者為了表示對該品牌的忠誠不渝，甚至將品牌商標的圖形文在自己的肉體上。從這個意義上講，哈雷除了是一個被物化了的品牌之外，更多的還是一種文化的詞語和象徵，這也正是品牌發展的最高境界。

為了使哈雷的品牌對人們形成一種號召與被崇拜，哈雷品牌除了宣揚自己的品