依賴廣告的〃一棵樹上吊死〃的局面。

中國電視業下一步要想再創輝煌，必須大幅度增加經營收入，積聚充足的資金，只有這樣，才能保證社會和經濟效益的雙豐收。令人振奮的是，對於這一點，中國的電視人不但有清醒的認識，而且已經開始行動了。

六大媒體市場概況（1）

電視

市場規模：電視臺363座，頻道2262套，潛在收視觀眾億人，全年

節目播出量1001萬小時，廣告收入億元

在當今中國傳媒業，最有影響力，市場規模最大的媒介自然非電視莫屬。關於電視業的現狀，中國電視受眾市場、節目市場、廣告市場的情況，在上一章裡我們已有詳細的介紹，在這裡就不再重複了。

近年來影響電視業的重要事件

2003年5月8日，中央電視臺第一套節目大幅改版，更多的精品節目進入和更為合理的編排，使中央電視臺的〃旗艦〃頻道更具競爭實力。

2003年6月14日，廣電總局釋出《我國有線電視向數字化過渡時間表》，中國將在2004年全面推進有線數字電視，2005年開展數字直播衛星業務，2008年，全面推廣地面數字電視廣播。

2003年7月1日，中央電視臺新聞頻道正式開播（5月1日試播），大大改變了中國電視新聞節目市場格局。

2003年7月6日，上海文廣集團推出了一個無地域色彩的品牌……〃第一財經〃，上海電視媒體開始走出地域色彩。2003年10月23日晚6點，上海衛視升級為東方衛視並落地澳門，成為中國大陸又一個不用地域命名的###頻道。

2003年7月10日，中共中央辦公廳轉發了《中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署關於文化體制改革試點工作的意見》。這份檔案對中國文化產業、中國電視產業的發展具有極其重要的指導意義。

2003年8月7日，海潤、北大華億、北京英氏等八家民營影視製作機構獲得廣電總局頒發的甲種電視劇製作拍攝許可證。從此，這八家民營影視機構無需掛靠任何國有電視機構即可拍攝電視劇。8月31日，國家廣電總局再次出臺政策，允許社會機構按行業管理要求，經批准後開展電視節目製作經營活動，電視業大門進一步向社會資金開放。

2003年9月1日，中央電視臺率先在全國開通電視劇場、音樂時尚、足球、城市體育、京劇精典及家庭影院六個付費電影片道，中國電視業開始嘗試改變長期以來主要依賴廣告的贏利模式。

2003年9月24日，國家廣電總局頒發《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內容、播放量、廣告插播、播放監管等予以全面規範。

2003年12月18日，中央電視臺少兒頻道開播，2004年9月間，北京、上海、湖南又相繼開通三個動畫片頻道，中國動畫產業市場全面啟動�