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三、中國電視廣告市場（5）

合計：億元，佔電視廣告總額的。

1千萬元以下的臺：43家；佔電視廣告總額的

佳木斯、秦皇島、遵義、開封、株州、雞西、陽泉、四平、白城、滁州、萍鄉、銀川、通化、景德鎮、呼和浩特、三明、朝陽、曲靖、吉安、白山、寶雞、阜新、石河子、鶴壁、六盤水、鷹潭、盤錦、新餘、伊犁、萊蕪、邵陽、西藏、呼倫貝爾、興安、克拉瑪依、池州、拉薩、博州、赤峰、濮陽、遼源、德宏、同江電視臺。

合計：億元，佔電視廣告總額的。

透過對中國主要電視臺廣告收入的對比分析，我們得到以下的印象：

贏家通吃：前12家電視臺廣告總收入達169億元，佔全國電視廣告市場的

61％

收入前12位的電視臺廣告總收入為億元，佔全國電視廣告市場總額的。〃馬泰效應〃，〃2/8〃定律的普遍適用性在這裡又一次得到驗證。深圳電視臺的廣告收入能排在全國前十位，的確令人驚歎。

收入下降或與上年持平的電視臺：33家

比2002年廣告收入下降的省臺有3家，省會城市臺5家，普通城市臺12家。此外，普通城市臺還有13家收入與上年持平。

收入3億元以上：幾乎全是省級以上電視臺

收入3億元以上的電視臺，除深圳臺外，全是省級以上電視臺。這21家電視臺的廣告總收入為億元。

區位差異極大：海南電視臺與泉州電視臺的收入幾乎相等；甘肅電視臺略高

於南通電視臺；青海電視臺不如十堰電視臺；西藏電視臺排在167名，只有420萬元

總的來說，我們對於2003年中國電視廣告的整體情況還是比較滿意的。在中國經濟持續高速增長，全國廣告實現千億元突破的大背景下，中國電視廣告2003年億元的進帳和的增長率還算表現不俗……雖然近幾年電視廣告的增幅一直在放緩，2003年在四大媒體中，電視廣告的增長率最低。

2003年，幾大類電視臺廣告收入都有良好的增長，但收入下降的省臺有3家，省會城市臺5家，普通城市臺12家。經濟發達地區省臺與省會城市臺競爭日趨激烈，經濟發達地區與欠發達地區電視廣告市場份額差距進一步拉大。收入前12位電視臺的廣告收入佔有全國電視廣告市場的61％。在廣告行業投放方面。房地產、藥品、食品佔有的全國廣告市場份額，服裝、房地產、菸草、汽車廣告是2003年增幅最大的行業。

本章小結

經過47年的不懈努力，中國電視業已形成巨大的市場規模：

在受眾收視市場方面，我國有億潛在收視觀眾，2262個頻道，全國城市平均每戶可接收到的頻道為20個。中國觀眾日均收看電視的時間為179分鐘，觀眾已成為越來越稀缺的資源。

在節目市場方面，全年播出總量已達1001萬小時，新聞、娛樂節目供不應求，外語、教學、財經、生活服務等節目供過於求。我們目前年產電視劇1萬多集，總投資額為30多億元人民幣。電視劇交易佔全國節目交易總量的90％，節目和欄目交易只有10％。80％的電視劇由民營公司生產，80％的欄目和節目由電視機構自己生產。

在電視廣告市場，2003年的總收入為億元，增長率為。廣告收入的差異巨大，排名前12位的電視臺廣告總收入達169億元，佔全國電視廣告市場總額的61％。

就在我們為中國電視的光輝成就所歡欣、所鼓舞的時候，我們還注意到一個嚴肅的事實：作為中國的第一媒體，它的經營收入與其巨大的影響力、巨大的有形、無形資產不成比例……幾十萬人的生存，事業的發展相當程度就命系這250多億的廣告收入，而且其增長速度還在逐年放緩。以中國電視業的規模和條件，它的贏利空間應遠比現在更大，贏利模式也應該是更多元的，不能是僅僅