：CCTV佔有8個，省臺有12個頻道。

在全國頻道收視前20名排行中，CCTV…1遙遙領先，有8套節目進入前20名。進入前10名的省臺有山東、安徽、湖南、遼寧、江西衛視。

受眾是越來越稀缺的戰略資源

觀眾是電視業的生存之本，是多媒介、多頻道時代越來越稀缺的資源。

重新認識、開發和經營受眾

從資源的角度：觀眾是有限的

從總體來說，電視觀眾人數，一時是難以迅速擴大的，觀眾時間，一天就24個小時，無法再生。因此，為了生存與發展，電視業要極度地珍惜觀眾資源，要有計劃地開發和合理使用觀眾資源。

從社會的角度：面對更多壓力和選擇，觀眾對媒介日益挑剔

經濟的繁榮，使社會生活豐富多彩，生活質量不斷提高，受眾可選擇的享受空間巨大。

為跟上高速執行的社會列車，每個人的工作壓力加大，生活節奏提速，需要做的事太多。

需求太多，慾望太多，時間永遠不夠用，是眾多都市人生活的寫照。

文化水平的提高，個人意識的增強，是受眾對媒介選擇日益挑剔的重要原因。

從供求的角度：媒介過剩

受眾被巨量的媒介團團包圍，目前全國城市平均可收到的頻道數就有69個，更別說我們還有2000多份報紙，1800多個廣播頻率，9000餘種雜誌，60萬個以上的網際網路站以及數不勝數的各種亞媒體了。

從競爭的角度：觀眾又是可以開發的

雖然從總體上來說，觀眾數量是相對固定的，一時難以擴大。但對於每類媒介，透過同別的媒介爭取受眾，擴大自己的受眾規模和建立自己忠實的受眾群體又是大有作為的。透過改進產品質量，調整產品定位，提高服務水平等手段都可以擴大受眾群體。

從傳播的角度：受眾的高度聚集和高度分散

國內外傳媒業專家在研究當今受眾市場變化中，發現了受眾媒介接觸的兩種趨向：

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一、中國電視受眾市場（3）

受眾聚集：指大量觀眾同時關注少數幾個節目。儘管受眾的年齡、性別、文化程度、興趣愛好有所不同，但都不約而同地被少數幾個電影、電視節目，少數書籍或音樂製品吸引。

受眾分散：指越來越多的興趣愛好相近的人士形成眾多相對固定的受眾群，一起分享他們共同感興趣的東西。

對於第一種趨向，原則上是大型媒介努力追求的目標。在媒介高度發達的今天，要想形成受眾的高度聚集，對於媒介的綜合實力有極高的要求。

對於第二種趨向，反映了越來越多講求個性受眾的收視偏好傾向。今天，對於大多數媒介來說，牢牢吸引住〃分散〃的觀眾群，為他們量身定做特別的內容，〃抓住了部分就抓住了整體〃，是現實而理性的選擇。

最後，我們說，得受眾者得天下，是媒介運營永恆的真理。以媒介為核心，我播什麼你看什麼必然會被受眾需要什麼媒介提供什麼所取代。受眾是資訊時代的稀缺資源，需要進行重新認識，深度開發與科學經營。

二、中國電視節目市場（1）

對於電視產業來說，高質量的內容永遠是生存與發展的基礎。在本節中，我們要對中國電視的節目生產規模和市場情況做一個全面的梳理。

中國電視節目市場總體情況

一年一期的《中國廣播電視年鑑》是最權威的關於中國電視節目市場需求情況的統計文獻。由於2004年的《中國廣播電視年鑑》統計的是2003年的資料，因此，中國電視節目市場情況的最新資料是2003年的。

全年節目播出量：1001萬小時

2003年，中國電視全年的節目播出總量為10009792小時；平均每天的節目播出量為萬小時；每個頻道平均每天的播出量為小時（10009792小時÷365天÷2262個頻道=小時）。

全年自辦節目播出量：745萬小時

2003年，我國自辦節目全年播出總量為7445672小時，就〃自辦〃節目，筆者專門向國家廣電總局有關統計部門進行了查詢，得到的解釋是：〃自辦〃節目指的是各臺自制的節目和購買或交換的節目。而〃非自辦〃節目指的是轉播中央電視臺和省上星臺等臺的節目。

2003年，中國電視節目播出量與自辦