依據。目前的情況是，60％左右的中國觀眾在初中文化以下，大學以上學歷觀眾佔收視人口的。

對於中國電視人來說，這是兩個最有市場價值的收視群體。我們節目的核心觀眾要麼定位為12％的高階人群，要麼重點關照60％左右的相對低文化受眾。兩者很難兼得。

從中國電視受眾的性別比例來看，男性觀眾略高於女性，女性為48％，男性為52％。從收視時間情況來看，女性觀眾略高於男性，女性平均每天收看180分鐘，男性為177分鐘。

收視時間：日均179分鐘

近年來，中國的電視人為提高節目收視率可謂是禪精竭慮，各臺的頻道調整、節目改版從來就沒有停過。然而，精確的統計明確地告訴我們，7年來中國觀眾收看電視的時間在不斷減少，目前每天只有179分鐘。

1998年是收視的最高峰，達到日均187分鐘。

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一、中國電視受眾市場（2）

從1999年開始是大幅的下降趨勢，到2002年與2003年日均收視時間僅為179分鐘。

1998－2003年，中國觀眾日均收視時間減少了8分鐘，這對電視業意味著的是財富與影響力的巨大損失。

年齡分析：35歲以下青少年觀眾收視時間大幅減少

根據央視…索福瑞媒介研究公司統計，4年來，中國青少年受眾的收視時間出現大幅度的減少，具體表現為：

4…14歲年齡組日均收視時間減少9分鐘；

15…24歲年齡組日均收視時間減少7分鐘；

25…34歲年齡組日均收視時間減少12分鐘；

35…44歲年齡組日均收視時間減少5分鐘；

45歲以上年齡組日均收視時間變化不大。

35歲以下青少年受眾收視時間大幅減少，特別是25…34歲最具活力、購買力、影響力的受眾日均收視時間減幅最大，達到12分鐘的現象，這是一個重要的訊號，絕對不是利好，應該引起電視業的高度重視。

此外，透過下表我們還能看到，年齡與收視時間成正比。也就是歲數越大，看電視的時間越多。

地區差異：華北地區收視時間最多，日均為202分鐘，華東最少為166分鐘

中國幅員遼闊，不同地區的經濟發達程度以及人口的收視習慣對收視的影響相當大。就地區人均收視時間而言，華北觀眾看電視最多，日均達到202分鐘，較全國平均水平高11％。華東觀眾看電視最少，為166分鐘，較平均水平低9％。

不同地區觀眾收視的總趨勢是，經濟越發達，收視時間越少。

影響全年收視的主要因素：作息時間、季節變化、重大事件

節假日：春節、五一、十一長假收視時間明顯提高。工作日較週末收看時間少。

季節變化：冬天收視高於夏季，暑寒假期間，收視率上升。

重大事件：如〃〃、伊拉克戰爭，收視明顯增加。

收視黃金時段為：19：00……21：30，在此期間，不管是工作日還是週末，超過一半的電視人口都在收看電視。

頻道接收：全國城市平均可接收69個頻道，全國城市平均每戶可接收20個

頻道

在多頻道競爭時代，充分了解各地頻道的接收情況，對我們瞭解受眾，瞭解競爭對手，確定頻道和節目定位以及經營廣告都是非常重要的。

根據CSM對全國68個主要城市的統計，目前：

全國城市平均可接收到的頻道數為69個。最多的為廣州市，達到87個頻道；最少的為浙江衢州，有38個。

全國城市平均每戶可收到的頻道數為20個。最高的是北京市，可收到33個頻道；最低的為四川自貢和山西的永濟，6個頻道。直轄市和省會城市平均每戶可收到的頻道數為24個。

全國各類頻道市場分佈：省非上星與城市頻道佔四成，省衛視與央影片道

各佔三成左右

2003年，在全國各類頻道中，市場份額最大的是非上星省級臺和城市臺頻道，佔。

省級衛視的市場份額排名第二，為，CCTV的份額為。

我們注意到，雖然只有，但境外頻道市場份額2003年比上年增長了倍。教育類頻道的市場份額僅為。

全國頻道收視份額前20名