用的節目型別劃分有兩種，一種是六分法，一種是四分法。

六分法：即把所有電視節目分成六種型別。新聞類節目、言論類節目、知識類節目、教育類節目、綜藝類節目、服務類節目。

四分法：是把電視節目分成四種大的型別，新聞節目、娛樂節目、教育節目、服務性節目。

由於四分法更簡潔與實用，因此在國際上採用此種分類的比較多。

節目生產型別化發展是節目大工業生產的必然結果，這樣可以按相對標準的產品規格和市場需求批次生產，以利於提高效率，控制成本，鎖定觀眾。總而言之，節目型別會越來越從過去的繁雜走向簡約。

對核心資訊源：更為激烈的爭奪

在下一步的發展中，各級電視臺對媒介最本質的資源……核心資訊源的爭奪會日益激烈。對全國頻道來說，主要爭奪重大新聞、重大娛樂活動、體育賽事的報道權，也包括對優質電視劇的爭奪。而這些資訊資源往往都是惟一的，也就是說有我無你的。比如中央電視臺近年來就加強了對重大國內外事件、重大娛樂活動、體育賽事的信源的控制和報道力度，在對電視劇的生產方面，中央電視臺的自產節目量近年大幅提高，目前主要有中國國際電視總公司、中國電視劇製作中心、中視股份三大機構為其供片，年產量佔全國總量的10％以上。對於各省上星頻道來說，近年來對核心資訊源的爭奪也相當活躍，比如上海衛視買斷中超聯賽，湖南衛視定期舉辦金鷹電視節，多臺聯手拍攝大型電視劇，紛紛加強與國際大型傳媒合作，在北京、上海、廣州這些我國最重要的經濟文化中心建立製作基地等等，無一不是對核心資訊源爭奪的表現。

對於資訊資源激烈爭奪的另一個表現就是對核心資訊源的深度開發上面。特別突出的是區域電視臺對本地新聞、服務資訊、地方戲曲節目價值的重新認識，這方面的爭奪主要發生在省臺和省會城市電視臺等幾個省內大城市臺之間。比如江蘇電視臺開辦了一檔創收視新高的大型社會新聞欄目《南京零距離》，南京電視臺馬上跟進一檔《直播南京》與其叫板；又如遼寧電視臺推出大受歡迎的〃二人轉〃節目，瀋陽電視臺馬上跟進；再比如貼近都市生活的生活服務類節目和頻道廣受歡迎，在全國幾乎每個省電視臺和省會城市電視臺都各有一個都市頻道在爭奪同一受眾群體。當然，對收視法寶的優秀電視劇的爭奪就更為激烈了，省臺和城市電視臺經常爭得是你死我活。

人們常說，媒體的核心優勢是〃內容為王〃，而〃內容〃的核心，往往又指的是不可替代的資訊資源。在接下來的發展中，中國電視媒體對核心資訊源的爭奪會更加白熱化。

創造市場：主動製造報道熱點

中國電視近年來最大的變化就是電視機構市場導向意識的增強。各級電視臺日益從我播什麼你看什麼，向受眾需要什麼我播什麼發展。這一點，我們從各電視臺頻繁的頻道改版，節目改造，優秀電視劇的激烈競爭上可以清晰的看到。

一些理念超前的電視臺還在創造市場需求上大力拓展。如湖南衛視的〃金鷹電視節〃，陝西電視臺的〃華山論劍〃，中央臺的〃青年歌手大獎賽〃、〃模特大賽〃，〃感動中國的年度人物〃等等，都是創造市場的很好範例。

從對國際電視媒體近幾年的發展情況觀察，我們注意到，在沒有重大新聞事件的情況下，媒體自己製造事件炒作，形成公眾一段時間的關注熱點，是一種越來越被經常使用，行之有效的提升媒介品牌和收視率的方法。按照傳播規律，一般來說，一個頻道三至四個月就應該搞一次大型活動或播出一臺大型節目。如果不這樣做，即使日常節目質量再好，也不易在市場中強化頻道的品牌形象和凸現影響力。在製造熱點方面，每個電視臺都有自己的拓展空間。

有規律的製造熱點，應成為媒介運營的常規形態。

事實類節目：大量增加

仔細觀察一下當今的國內外電視市場，我們會發現以真實生動為主要特徵的事實類節目的大量增加是一個重要的趨向。主要表現在兩個方面：

一是市場對新聞、專題、服務這些事實節目的需求量增大。根據《中國廣播電視年鑑》的統計，我國新聞節目2003年比1999年製作量增加倍；專題節目2003年比1999年製作量增長倍；服務性節目5年來製作量增長倍。

數字化時代的中國電視節目市場（10）

二是在文藝、體育、生活服務等節目中大量增加事實性元素。關於這種趨向，我們無