對與己有關的節目必看性非常強。許多電視臺都有這方面的經驗，只要播出了新的醫療成果或介紹名醫的節目，經常會招來眾多的觀眾諮詢電話。專門為疾病和殘疾人群體開辦的節目和頻道將會有很好的市場空間。

總之，生活服務類節目，在下一輪的中國電視市場中，有很大的發展空間。需要特別指出的是，生活服務類節目和專業頻道的大量興起，會帶動相關的產業鏈條，如圖書出版、VCD發行、會員俱樂部、連鎖店等，同時優秀的生活服務專家會成為媒體爭奪的物件。

電視節目生產中的一些新趨向

各型別節目：升級換代

在當今的中國電視節目市場，各種型別的節目在整體升級換代是一個非常顯著的特點。

比如新聞節目，無論是從時效性，資訊的組織，報道的生動性，乃至播報方式，節目的包裝等方面，都明顯地提升了一大步。比如專題節目、新聞深度報道節目、故事的講述、畫面的質量、同期聲的運用都日趨精緻、完美。綜藝類節目的升級換代就更為明顯了。更多的知識含量、娛樂元素、技術含量、更多的觀眾參與互動、主持人個性更為鮮明、投入更為巨大的綜藝節目成為市場需求的主流。而一個一般的主持人加上幾個二、三流明星，現場再帶點觀眾的簡單綜藝節目形態，正在逐漸淡出市場。湖南衛視的《快樂女聲》、中央電視臺的《非常6＋1》、《想挑戰嗎？》都是綜藝節目的換代產品。甚至連地方戲曲節目，如河南電視臺的豫劇節目《梨園春》的表現方式都引入了大量的各類綜藝節目元素。至於電視劇節目近幾年的質量迅速提高那更是〃地球人〃有目共睹的。

在新的媒介市場競爭環境下，各類電視節目升級換代步伐會提速。

滿足個性化需要與規模生產：節目形態的多樣性與型別化發展

數字電視時代巨量的頻道，是電視業對受眾多元化需求的應對舉措，而只有節目形態的豐富多樣才能滿足不同型別頻道的個性化需求。因此，節目形態的多樣化，是數字電視時代中國電視的生存需要。

型別這個概念，對於電視節目生產的標準化與規模化具有重要的意義。

電視節目生產型別化，就是根據節目的主題、樣式、風格、節目要素的不同，把形形色色的節目劃分成幾個大的型別，而每個型別的節目又都有本型別共有的形式元素，結構方式，敘事習慣和內容取向等等。在每個型別下又有下一層次子型別的劃分。

比如大的型別，國際上一般分為：新聞節目、談話節目、娛樂節目、生活節目四大類。

比如子型別，新聞類節目又可劃分為新聞資訊節目、新聞雜誌、新聞談話節目等。新聞談話節目也可型別化為日間、深夜等型別。遊戲類節目也可分成體力競技遊戲、智力競賽遊戲、語言遊戲等。

節目生產走向型別化，是大工業生產需要產品生產標準化的產物。電視劇中的古裝片、警匪片、言情片、青春偶像片，就是型別化的產品。

從節目生產者的角度，節目型別化便於節目定位，便於把握同類節目的共通規律，建立科學規範的節目生產流程，有利於提高生產效率和對投入產出的有效控制。

從受眾的角度，節目型別化可以造成收視期待，受眾會根據以前的收視經驗，滿懷希望地去觀看同類的節目。例如，喜歡看《焦點談談》的東北觀眾，會對當地推出的同類節目《焦點追擊》充滿期待。

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數字化時代的中國電視節目市場（9）

關於節目型別的劃分，有許多不同的角度和劃分方法。

從節目表現形態，內容取向，可分為四大型別：一般型、綜合型、專題型和物件型。一般型節目的內容取向與受眾定位一般較為寬泛，如新聞、電視劇等；綜合型節目的內容具有相容性，往往把娛樂、知識、新聞等元素集為一體；專題型節目是與一般型節目相對而言的，具有特定的內容角度和指向；物件型節目是以窄化的節目內容針對某些特定受眾，如不同國家、民族、不同職業、年齡的觀眾群。

按不同傳播地域，節目型別又可劃分為：國內節目、國外節目、民族節目等。

按選題範圍可以劃分為：時政類、經濟類、綜藝類、體育類、教育類等。

按節目來源，可劃分為：自辦節目、合辦節目、交換節目、購買節目等。

按有無主持人，節目型別又可劃分為：主持人節目和非主持人節目。

在電視理論界，最常