、人文歷史、探索發現類節目市場潛力大

中國專題節目的市場份額，近年來穩步增長，但幅度不大，每年在1％左右，其中最引人注目的現象是法制節目進入市場主流。

據初步統計，目前，全國幾乎每個省電視臺和省會城市電視臺都開辦了法制欄目，至少有8家電視臺開辦了法制頻道。2004年12月28日，中央電視臺也新開辦了一個法制頻道CCTV…12。根據CSM統計，2003年，在全國專題節目市場，法制節目佔播出總量的，而觀眾收視比重卻佔整個專題節目收視的19％。僅以北京為例，2003年，北京地區收視率最高的欄目是北京3套的《法制進行時》，儘管其首播時間為中午。

此外，人文歷史、探索發現類的專題節目也很有發展潛力。中國付費電視的發展，是人文歷史、探索發現類專題節目發展的大好機會。由於是相對的小眾收視，節目製作成本也較高，單靠廣告收入不足以支援該類專題節目的生存。而贏利模式變成以收視費為主，節目又可以長期在多個市場反覆播出，形成了良好的贏利空間。贏利能力的增強，將會帶來我國人文歷史、探索發現類專題節目的繁榮。在這方面，國外已有不少成功的例子，如美國的國家地理頻道，探索發現頻道等。

有一點需要強調，高質量專題節目的贏利週期一般會相對較長，需要在多個市場反覆播出才能實現贏利。此外，在專題節目的生產中，要越來越多的考慮海外發行、VCD、圖書發行等因素。與綜合頻道時代對專題節目的市場定位不同，在專業化頻道中，對節目的要求是專業而深透，而不能是泛泛而談，只講概念，點到為止。除特殊的事件，紀念日，前些年盛行的大型系列片可能不會有太大的發展空間。

在專題節目的生產方面，隨著電視業市場化程度的推進，專業頻道的大批湧現，社會製片公司會扮演越來越重要的角色。在製作人才的市場儲備方面，我國的專題節目製作人才是相當豐富的，關鍵是大規模市場的早日形成。

·青少節目：需大於供，市場潛力巨大

青少節目主要指標對青少年觀眾的電視欄目、節目、電視劇、動畫片等。按年齡劃分，我們又可以分成低幼、小學、中學、青年等類別的青少節目。2003年經廣電總局審查透過的動畫片僅為20部，783集。在2003年的中國電視節目市場，青少節目佔總播出份額的。

4…14歲兒童是少兒節目的核心收視群體

目前，我國4…14歲的兒童人口約有億，佔全國人口總數的。根據央視……索福瑞媒介研究公司的資料顯示，4…14歲兒童平均每天接觸電視的時間為2小時22分鐘。在從幼兒園到初中畢業的12年時間裡，這批兒童接觸電視的時間長達1萬多小時，遠遠超過任何一門課程的時間，其收視集中度達到，是重視程度最高的收視群體。

少兒專業頻道代表方向，發展迅速

截止到2004年底，全國已有30家省級電視臺，258家地市級電視臺開辦了少兒欄目。同時，全國已有中央電視臺、廣東、北京、天津、上海、重慶、南京、杭州、江蘇、浙江、黑龍江、新疆、福州、河北、四川電視臺共開辦了15個少兒頻道。此外，還有北京卡通頻道、湖南金鷹卡通頻道、上海炫動卡通頻道3個動畫頻道。

數字化時代的中國電視節目市場（7）

根據央視……索福瑞的調查，在全國綜合頻道播出的少兒節目佔總量的15％；在影影片道播出的少兒節目佔總量的；少兒頻道播出量佔全國總量的40％以上。

需大於供，市場潛力巨大

在中國電視市場的所有型別節目中，少兒節目應該是市場需求遠遠大於供給的節目型別。從全國範圍來看，少兒觀眾的收視比重約為，而少兒節目的播出比重僅為。動畫片是兒童最喜歡的節目，但其播出需求與市場投放相距甚大。2004年，全國動畫片播出需求量約為萬小時，而國產動畫片年總產量僅有萬分鍾。此外我國少兒電視尚未形成產業市場開發的良性迴圈，2003年，我國動畫節目相關產業全部產值約為80億元人民幣，還不到全球總產值的1％。

在市場需求，在廣電總局《影視動畫業〃十五〃期間發展規劃》等相關政策的扶持推動下，以及中央電視臺青少頻道，北京、上海、湖南等地青少頻道的相繼推出，都是中國青少節目市場快速發展的良好機遇。

青少年電視節目和欄目，關鍵是要提高質量，形成品牌。在這塊市場上，社會製片機構也可以有