在我國大陸開通移動電視業務的城市。據上海東方明珠移動多媒體有限公司總經理沈明昌先生介紹，上海已在130多條優質公交線路上的近3000輛公交車以及全市範圍內的碼頭、輪渡、數百家便利店、部分三級甲等醫院、連鎖快餐店、銀行營業廳、高檔連鎖店等場所安裝了7000餘臺電視接收機。

目前，上海東方明珠移動電視每天從早晨6：20至晚間24：00播出17小時40分鐘節目。內容以央視和上海地區的新聞為主，還推出了全天移動字幕的即時新聞，日均受眾接近300萬人。在廣告收入方面，2003年上半年為200萬，下半年就達到1000萬。2004年1…6月，廣告收入為1620多萬元，提前實現贏利。

2004年6月，北京廣電集團在1000輛公交車上開通北京地區的移動電視業務，目前已達到4000餘輛。作為中國特大型的國際化都市，北京每天有300萬的流動人口，600萬的乘車族、130萬的地鐵人流，從傳媒業的角度看，這是一個極富價值的流動群體。目前，北京移動電視全天播出17小時節目，以新聞資訊為主，生活服務內容為輔，一小時一個單元。在內容配置上，以整點新聞作為每個單元的〃虎頭〃，以服務資訊節目、手機簡訊節目作為〃龍身〃，以MTV、幽默小品等娛樂節目作為〃豹尾〃，打造移動電視的〃黃金一小時〃。更有意義的是，北京移動電視創造了北京地區第一個完整意義上的〃滾動新聞〃電影片道。

有別於其他電視傳播手段，移動電視的特點有：

一次性投入，多年回報。

移動電視的投資大部分在硬體上，它硬軟體的投入比大約是9：1，即裝置9節目1。每輛車上的投入大約在3000元左右，一次性投入的裝置約有5年以上的使用壽命。移動電視節目多為整合開發電視臺內現有的新聞資訊、歌曲、幽默小品等內容，幾乎可以不花錢。根據上海的經驗，兩年回本，三年就賺。

節目短小，成本低。

移動電視最大的優勢是節目成本低。

由於移動電視採用的節目多為電視臺正在播出的新聞或經過編輯加工的現成節目，節目成本很低。當然，精心製作一些有針對性的節目，也會收到很好的效果。如上海移動電視和上海公安局聯手推出的〃防範百招〃系列短劇，每天告訴大家一個防盜、防騙的好方法，受到婦女、兒童、老年觀眾的極大歡迎。

由於收視人群流動性大，除重大事件的直播以外，移動電視提供的節目內容多為短小的新聞資訊，娛樂節目，時長一般以5…15分鐘為主。完整的專題、電視劇、晚會等長節目一般不適於在移動電視中播出。

受眾針對性強，廣告收益豐厚

移動電視的主贏模式是廣告。它與傳統電視的不同之處在於受眾針對性強，收視效果直接，其開機率為100％，覆蓋率100％，收視率也幾乎是100％，對廣告主有很大的誘惑力。上海移動電視公司一年半就實現了贏利，每年廣告價格還上浮20％。此外，不僅大企業、大品牌看好這種媒體，由於廣告廉價且效果直接，也深受小企業、新興企業的青睞。移動電視是城市食品、餐飲、休閒、美容、醫療等機構促銷非常有效的傳播手段。

總之，移動電視是目前中國電視業一個見效快的新經濟增長點，它非常適合於廣電媒體獨立經營，在任何一箇中等以上城市都有很好的市場空間。目前，北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州等城市都已開播或正在積極準備開辦移動電視業務。我們按每個省的前三大城市都可以開辦此項業務來算，我國至少應有百餘個城市可以開辦移動電視。在可以預見的將來，移動電視會在中國的眾多城市花開葉茂。

·樓宇電視：分眾傳播，〃精確制導〃

近年來，〃分眾〃這個詞成為傳播業的流行語。從社會學的角度講，任何詞語的推出並流行，定有其必然的社會文化基礎。中國傳媒業進入市場進一步細分的發展階段，廣告主們也已不滿足於僅透過〃大眾〃傳播來實現自己的品牌塑造和營銷推廣，他們呼喚目標客戶投放精準的〃分眾傳播〃的出現。媒體的競爭和市場的需求，是分眾傳播發展的最重要推動力。

我國的樓宇電視傳播似乎是在一夜之間發展起來的。2003年成立的〃分眾傳媒〃和〃聚眾傳媒〃，以極快的速度，分別在北京、上海、廣州、杭州、成都等一些中國最大城市的上千棟高檔寫字樓安裝了樓宇液晶電視，專門針對每天出入這些場所的白領人士投放高檔和時尚產品廣