商報》為主要資訊源，透過彩信形式傳送到使用者手機上，其文字資訊容量可達5000字。又如，2005年1月12日，一種可以在移動中隨時查詢的我國首部〃手機簡訊黃頁〃誕生。透過該〃黃頁〃，使用者可以在幾秒種內查詢到一個單位的地址或電話。專家們認為〃手機簡訊黃頁〃將成為手機增值業務的一個強勁增長點。

在對手機的眾多增值服務應用領域，商家們最為看好的是手機電視。由於其在技術本質上是IP技術，在使用上，所有網路電視的功能手機電視都可以實現，因此，專家們把手機電視也歸入網路電視的範疇中。

2005年，3G技術在我國進入了應用階段，目前多款能看電視的手機樣機已經生產出來，電信部門和手機制造商們為手機電視進入市場大規模應用的各項準備工作正在緊鑼密鼓地進行。如從2005年1月1日起，上海移動通訊公司和上海文廣新聞傳媒集團開始在部分使用者中免費試播6個頻道和8個欄目的互動點播手機電視業務。另外，北京、廣東等移動通訊公司也在積極進行手機電視的運營試驗。

在國際，我國的鄰國韓國，手機電視已進入大規模市場應用階段。傳媒巨頭新聞集團也生產出第一部專為手機螢幕製作的電視肥皂劇。這一名為〃Hotel　Franklin〃的肥皂劇每集長度僅1分鐘，新聞集團表示，這一長度似乎是手機接收最合適的電視節目長度。

要想實現手機電視的大規模市場化應用，至少應解決以下幾個主要問題。

一是技術層面，要解決手機電視節目整合、加工、分發、傳輸、使用者管理等一系列技術問題。

二是支援實時流媒體功能手機的普及，也就意味著大量的手機要更新換代，其價格要能被消費者接受。

三是傳播的內容。只是簡單地把現有的電視節目搬上手機顯然是不適宜的，要根據手機使用者的特點和收費情況專門加工定製。在技術問題解決之後，手機電視能否大規模普及的關鍵因素是內容是否有足夠吸引力，而且價格合理。

對於手機電視的傳輸內容，有關人士認為首先必須明確的是，手機電視對內容的主要需求是資訊服務類，而不是欣賞性娛樂類節目。大致看來，可能有4大類，一是短小，如經過特殊加工處理過的新聞資訊；二是短小的最新的流行歌曲、大片預告等娛樂資訊；三是短小的服務類資訊，四是特別重大的賽事、事件直播，如，世界盃決賽等等。

中國目前有兩億多部手機，從理論上講手機電視是商機無限，但是否能真正像手機簡訊那樣得以迅速普及，還有待於實踐的檢驗。有專家預測，我國的手機電視可能會到2006年底才能開始進入大規模應用階段，它的發展速度可能會在網路電視之後，或者是伴隨著網路電視的普及一起成長。

還有一點非常非常重要，由於手機電視的內容主要以短小的各類資訊為主，也就是說，手機電視的主要內容提供商可能不一定是電視業。此外，手機電視傳播的各類資訊不一定都是全國性的，也許各省、各城市、各地區的資訊，因其適用性強會大受歡迎。

移動電視、樓宇電視：以廣告為主要贏利模式的新型傳播形態

移動電視和樓宇電視是我國兩種發展迅速，以廣告收入為主要贏利模式的新型電視內容傳播形態。

·移動電視：中等以上城市都有開辦條件，覆蓋率為100％，收視率也幾乎是

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數字化時代的中國電視傳播格局（10）

100％

〃邊走邊看〃，快速發展的移動電視業務，是當前國內電視市場上一道亮麗的風景。

移動電視特指的是電視機構透過特定的內容，專門的無線電影片道，主要為在公交車、地鐵、計程車、火車、輪船等交通工具上，以及公共場所如火車站、商場、碼頭、機場的流動人群提供服務的一項新業務。這裡的〃移動〃有兩層意思，一是〃機動人不動〃，指的是交通工具在運動，而乘客是相對靜止的；二是〃人動機不動〃，指的是在公共場所，人群是移動的，而電視接收機是靜止的。

據有關資料介紹，國際上最早開始移動電視業務的是新加坡，於1999年。目前，全新加坡已有2000輛公共汽車安裝了移動電視。韓國於2003年開通了移動電視業務。此外，英、美等國家也開始了大規模的移動電視應用。我國最早開通移動電視業務的是香港地區，其商業運營非常成功。

2003年，上海成為率先