大規模的線上推廣，透過宣傳，網易不僅將大賽的活動資訊傳達給全國各地的高校學生，而且把關注〃閃亮之星〃活動的使用者進一步引入到〃統一冰紅茶〃的產品網站中，極大地增加了〃統一冰紅茶〃的曝光率。再次，為了增加互動性，使更多的大學生參與到活動中，網易還舉辦了線上音樂榜投票，設立了〃網易最佳人氣獎〃。未能參與到各地賽事的高校學生，可以把作品上傳到〃閃亮之星〃的官方網站，公開讓網友試聽和投票。網民對這一獎項的反應極為熱烈，在2003年的活動中共收到超過450首候選歌曲，網上投票滾滾而來，總票數高逾22萬。

虹橋書吧。

第28節：長尾效應的9種武器（11）

整合營銷傳播並不僅僅只有線上的部分，線上下，網易與〃統一冰紅茶〃展開了一系列的宣傳推廣活動。召開新聞釋出會、張貼海報、派發宣傳資料和產品包裝說明，組織〃統一冰紅茶〃的品牌代言人……亞洲小天后孫燕姿出席總決賽及網上訪談等系列活動，不僅增強了與目標消費者的互動與溝通，而且提高了大賽在全國的影響力，使〃統一冰紅茶〃的品牌形象得到了進一步提升。

四年的合作，〃閃亮之星大學生歌手選拔賽〃已被打造成為一個極具影響力的校園音樂盛典。而在這場多贏的市場推廣活動中，統一與網易的聯合最大範圍地鎖定了活動的目標受眾，透過線上線下的充分整合與互動，使不同的營銷資源得到匯聚性的應用，從而極大地提高了傳播的力度與廣度。

時尚與個性，是任何一個時代不可磨滅的主題，同樣它是創造與引領整個消費市場的主流。當我們在建築企業長尾時，一定要注意到這一點，特別是在消費者的共同興趣向特殊興趣轉變之時，我們就更對此不可忽�