哈利·波特”特許經營權，哈利·波特已經像米老鼠、加菲貓一樣，出現在成千上萬種商品上。時代華納尚未排除建造哈利·波特主題公園的可能。

哈利·波特帶來的市場到底會有多大，實在難以估量，150　億美元可能只是個底線而已，而僅僅這條底線，已經改變了一批人與一批公司的命運！關於《哈利·波特》系列圖書，有兩家出版社最為著名，一家是英國的布魯姆斯伯裡（Bloomsbury　Publishing　PLC），一家是美國的學者出版社（Scholastic）。布魯姆斯伯裡出版社總部位於倫敦，老闆叫牛頓（Nigel　Newton），是一位紮根倫敦的美國加利福尼亞人。他　1986　年與三位朋友一起創立這家出版社，經營得相當不錯，但並不算很出名，更不要說舉世聞名。

哈利·波特品牌勢力的形成（5）

布魯姆斯伯裡出版社名揚天下，當然歸功於《哈利·波特》。1996　年，《哈利·波特》在被近　12　家出版社拒絕後，被這裡一位編輯看中，決定出版。當時，學者出版社在美國只排到　16　位。賴文在義大利多隆那書展，以　10　萬多美元的價格，拍到此書的美國版權後，《哈利·波特與魔法石》進入美國出版社的包裝與營銷體制。

經過一系列精密的策劃、包裝、執行，《哈利·波特與魔法石》很快登上暢銷書榜。接下來三本書，學者出版社的營銷更加高明，使三本書在《紐約時報》暢銷書榜上連續　81　周佔據榜單前三名，《紐約時報》不得不應其他作者請求，為《哈利·波特》系列開闢一個兒童文學排行榜。

第　4　本《哈利·波特》正式上市之前，亞馬遜書店的全球預計量已經超過　41　萬冊，另一家書店　Borders　集團的預訂量多達　50　萬冊。新書上市後，僅　Barnes　&　Noble　書店在　60　分鐘之內就銷售出　萬冊，第一天平均每秒售出　21　本，全球兩天之內銷售　300　萬冊，打破了圖書銷售速度紀錄。

英國布魯姆斯伯裡出版社與美國學者出版社將同步推出《哈利·波特》系列第六部《哈利·波特與混血王子》。據稱，亞馬遜書店的預訂量已經超過　70　萬冊，而學者出版社宣佈，該書起印量為　1080　萬冊，繼第五本起印　680　萬冊後，再創新高。

就在兩家公司宣佈第六部書出版日期當天，美國學者出版社股價上升　，英國布魯姆斯伯裡股價上漲　，三家最大的圖書零售商亞馬遜、Barnes　&　Noble與　Borders　集團股價當天都平均上漲　2％　左右。

這個品牌延伸到電影業獲得了非凡的成功。在電影拍攝中，時代華納投資預算1億美元，由於圖書銷售非常火爆，時代華納省去近　2/3　的宣傳成本。電影拍攝完成後，時代華納宣佈同時在　3600　家影院首映，共　8000　個影屏，並進行了大規模推廣，這部影片像圖書一樣，很受歡迎，票房收入累計高達　億美元，成為電影史上僅次於《泰坦尼克號》的巨片。

在第一部之後，時代華納已經完成第二部與第三部，今年將上映第四部《哈利·波特與火焰杯》。前三部票房收入加上　DVD　與錄影帶的收入，超過　30　億美元，成為時代華納度過　2001—2003　年經濟衰退的救心丸。作為電影版權的一個副產品，時代華納還買斷了哈利·波特的商品化經營權，這方面的收入完全有可能超過票房收入。當《哈利·波特與魔法石》上映時，市場上已經出現哈利·波特萬花筒、鉛筆盒、飛天掃帚、魔法帽等　500　多種玩具與文具。

到　2002　年，在美國加州一個特許經營權展會上，有　80　家公司向時代華納購買特許經營權，涉及到　2000　多種商品，這一次就為時代華納帶來　10　億美元左右的收入。根據好萊塢巨頭的經驗，以哈利·波特非同尋常的受歡迎程度，有分析師預計，哈利·波特相關商品將超過　10000　種。

從出版開始，到電影、DVD、錄影帶，再到飲料、玩具、文具、遊戲、服裝等成千上萬種特許經營商品，再到主題公園，以及英格蘭正在策劃中的哈利·波特旅遊業，哈利·波特已經不再是一個小說人物，而成為一個產業，一個最終價值可能超過千億美元的產業，創造兒童文學、乃至小說史上一個絕無僅有的商業奇蹟。

品牌產業化

倫敦的一家電影公司則很有先見之明地在　1998　年就買下了系列小說前兩冊的改編