對待輿論界，薩馬蘭奇一向非常重視，因為他自己曾做過《新聞報》的特邀記者，知道輿論工具的作用有時甚至超出了政治高壓和明槍暗刀。他深深懂得，只靠自己的力量是遠遠不夠的，還必須發動、掌握更多的記者，充分發揮出新聞工具的作用。特別是擔任了西班牙國家體育運動委員會主任以後，他更是注意把報紙、電臺、電視臺作為行使自己權利的一種手段。薩馬蘭奇根據自己為《新聞報》撰稿的經驗，專門組織了19名記者，每個記者負責一個體育專案，這樣，所有的體育運動都均衡地得到了被宣傳的機會，總體宣傳也造成了一種聲勢。當然，這些記者都在工資之外得到了一些經濟補助。

薩馬蘭奇不像其他人那樣對記者敬而遠之，而是主動接近，同他們聯絡感情，讓他們感覺到自己是他們的朋友。1955年的一天，薩馬蘭奇甚至對一些記者說：

“你們將會看到我多麼喜歡記者的職業，我馬上就要同一位記者結婚了。”

這是句雙關語。在西班牙語中，“結婚”一詞還有“合得來”的意思。他不僅是在談情說愛，而且也是在向記者職業暗送秋波。

薩馬蘭奇確實同一位記者——瑪麗亞——結了婚，不過嚴格講，瑪麗亞還算不上記者。她只讀了一個新聞短訓班，並在報紙雜誌上發表了幾篇文章。

薩馬蘭奇本來就是個有心人，對記者們更是眷顧。《論壇報》一位記者雖然從未同薩馬蘭奇見過面，可是當這位記者結婚時，卻意外地收到了薩馬蘭奇派人送來的一個銀盤。薩馬蘭奇外出時，常常邀請幾名記者同行，一切費用都由薩馬蘭奇支付。這樣，一方面可以報道薩馬蘭奇的行蹤，另一方面，給幾名記者創造一次旅行的機會。平時，薩馬蘭奇也總是不斷地送記者們一些諸如領帶卡、公文包、紀念章之類的紀念品。東西雖小，但起到的作用卻往往難以估量。

由於薩馬蘭奇的人品和威望，很多人都請他作自己孩子的教父。在薩馬蘭奇的這些教子中，有不少人後來成了記者。對於這些教子，薩馬蘭奇更是關懷備至。每當他們過生日的時候，一定會收到薩馬蘭奇一份奇特的禮物——一些刀叉和其它餐具。這些東西的數量是經過精確計算的，等到這些教子們滿18歲的法定年齡時，這些東西就會形成一套完整的豪華餐具。

薩馬蘭奇十分了解記者。他了解記者們的生活習慣，瞭解他們的家庭，更瞭解他們的經濟處境。於是薩馬蘭奇從體育運動委員會公共開支裡撥出一筆錢，定期補助一批記者。當時，西班牙幾乎所有大報紙、電臺和電視臺的記者都得到過這種補助。

60年代初，一次巴塞羅那國際航海沙龍的成員聚餐時，西班牙駐英國大使館新聞官卡洛斯·門多抱怨說，英國的檢疫法太嚴格了，他的狗已經被英國衛生檢疫機構隔離體檢，要到3天后才能還給他。

“一直要過3天啊，我才能見到我的狗。”卡洛斯·門多似乎悲痛欲絕。

卡洛斯·門多沒想到他的這句話已被在座的薩馬蘭奇記在心裡。第四天早晨，卡洛斯·門多開啟門，發現門口放著一個包。他開啟一看，是一塊塑膠骨頭，上面附帶了一個便條：

“送給你最好的朋友

胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇”

薩馬蘭奇對新聞記者的關懷，使他在宣傳上掌握了主動權，一些不利於薩馬蘭奇的報道一般是不會見報的，特別是在薩馬蘭奇從政期間。薩馬蘭奇出任巴塞羅那市議會議長後，有的報紙，如《新聞報》，每天未印刷發行之前，先透過電話向薩馬蘭奇通報當天報紙的主要內容。這樣，薩馬蘭奇往往先於別人知道一些重要訊息，而且如果需要的話，他總是第一個到達應該到達的地方。

薩馬蘭奇把他的這個經驗引進了國際奧委會。很多宣傳報道，他都親自過問。到各國訪問，他總是不忘給記者們留出一些時間。他在各國新聞界都結交了一些朋友，他們的要求薩馬蘭奇一般都會答應。

從小跟父親在一起工作，耳濡目染，還有在商學院學到的營銷學、市場學等各種專業知識，使薩馬蘭奇在企業管理方面頗有建樹。如今，他又把這些管理方法運用到了議會工作中。他對議會內部的委員會進行了改組，給所有議員工作和職權，大幅度增加他們的工資。

此外，他還設法給巴塞羅那工會領導人增加工資。增長幅度之大，連他們本人都感到吃驚。可以說，在某些方面，薩馬蘭奇已經將巴塞羅那市掌握在自己手中。

在8月1日舉行的巴塞羅那議會全體會議上，薩馬蘭奇提出了加強經濟競爭和建