播電臺和北京電臺希望借鑑BBC模式……同時採集影片和音訊內容，包裝成電視和廣播兩種形式的產品銷售，在廣播和電視方面同步發展。據悉，中央人民廣播電臺網路電視目前的主打是醫療健康類節目，而〃北京網路〃的節目重點是娛樂及訪談類。此外，中國國際廣播電臺也在積極發展網路電視業務，以網路遊戲起家暴富的盛大公司也準備以內容服務商的身份介入網路電視領域。其總裁陳天橋稱，盛大公司2005年的策略即為網路電視提供網上游戲、音樂、電影、電子圖書和情景喜劇等內容。

市場上還紛紛傳說著一個數字，2005年，將有10億美元規模的資金投入到中國網路電視領域。預計在今後的幾年內，隨著各類影視機構進入網路電視市場，我國網路電視節目內容不足的問題將會有很大改觀。

網路電視網路運營商現狀

我國的網際網路寬頻使用者基本都集中在###、中國網通、長城寬頻等幾大網路運營商手中。

作為###惟一的資源整合方式，###推出〃互聯星空〃平臺為其ADSL使用者提供寬頻內容服務，並計劃在全國按五大區形成互聯星空核心平臺。目前，該平臺已聚集了眾多的內容供應商，提供以電影、電視劇為主的影片服務，並已在全國形成了較大的影響。

中國網通新的寬頻影片業務品牌為〃寬頻中國CHINA169〃，在多媒體娛樂、互動交流和網路教育三個重點領域採取深度合作的模式與相關內容提供商（SP）結盟，開設專屬頻道，依託定位明確的內容來搶佔市場。2004年1月6日，中國網通與美國IDG公司共同投資5億元人民幣建立〃九州線上〃網路電視公司，以〃天天線上〃品牌大力推進寬頻影片業務。

長城寬頻基本是以小區區域網為主單獨開展網路影片業務。目前，長城寬頻已擁有寬頻使用者30萬戶以上。

網路電視是中國電視業的一個新的巨大利潤增長點，但是主要的網路運營商都是廣電系統以外的電信機構，雙方各有優勢，雙方採取什麼樣的合作方式，在收益上如何劃分，是需要認真研究的新課題。

使用者和網路電視收費情況

截止到2004年底，我國的網際網路使用者已有9400萬，其中寬頻使用者4280萬戶。有關專家把我國寬頻使用者分為4類人群：第一類是有錢有事、特別忙碌的中產群體；第二類為有事、沒錢、忙碌而新潮的青年群體；第三類為有錢無事的有閒群體，如全職太太、離退休老人等人群；另外一類是望子成龍的父母和渴望學習新技能的孩子們。以上4類人群中，對網路電視消費需求最多的應該是青年和學生群體。

關於目前網路電視的收費現狀主要有三種情況：

一是免費收看。主要是一些網路運營商為了推動其寬頻接入，為使用者免費提供音影片節目服務，但在節目的質量和數量上都難以保證，存在嚴重的版權問題。由於是免費收看，這是目前上網看網路電視的主流。

數字化時代的中國電視傳播格局（8）

二是點播付費。由於使用者數量和消費結構等限制，網路電視發展初期的收費模式以點播為主。例如寧波九州夢網影片網站，點播一部影片元/次，每個使用者月平均消費4…5元。

第三種收費方式是包月為主，點播為輔。目前，這種收費方式是網路電視收費的主流。例如〃互聯星空　〃，每個頻道的包月費從5…30元不等。據估算，該市場每年的銷售額應在幾千萬元左右。

關於網路電視的收費途徑，目前主要有下列4種：

一是發行充值卡。通常是透過自己的營業網點或者專業的卡代銷公司來運作。

二是網路運營商代收費，與寬頻接入費捆綁銷售。

三是透過網上銀行卡支付。

第四種收費途徑是透過手機和固定電話代為收費。

以上介紹的收費標準和方式只是目前網路電視發展初期的現狀，隨著網路電視的成熟和大規模普及，其收費標準和途徑會更為豐富多樣。

網路電視目前存在的問題

由於是網路電視發展的初級階段，存在一些問題是在所難免的。比如在技術上，缺少統一的編碼解碼標準，格式的不同給節目的生產、製作、儲存、傳輸、管理、經營等各個環節都帶來巨大影響。寬頻網在流媒體傳輸中的穩定性，在頻寬、時延、抖動和誤碼等方面如何進一步提高，如何安裝足夠的伺服器以滿足巨量觀眾同時使用網路電視的需求，將是一個長期的課題。缺乏系統之間的