虯滄吧螴P機頂盒後透過電視機以及手機等各種接收終端收看。網路電視的節目傳輸形式可以是線上廣播式（直接轉播廣播電視節目），也可以是線上點播式（線上互動影片點播），或採取下載收看形式（儲存到硬碟離線收看）。從本質上說，網路電視大部分是透過網際網路或區域網、專網提供網路音影片內容服務。

如果把上述內容翻譯成大白話，就是說，網路電視是透過IP寬頻網路傳播的，我們可以用電腦、電視、手機等裝置來收看。透過網路電視我們不僅收看正在播出的眾多頻道的節目，還可以根據自己的時間和愛好隨意選擇收看電影片道在一段時間內已播出的節目內容。更大的驚喜是，網路電視為我們建立了分門別類的海量節目庫，人們可以根據自己的需求隨時調出來觀看，變過去電視臺播什麼我們看什麼為自己想看什麼內容就選擇什麼的形式。

網路電視管理政策情況

1999年廣電總局下發了一個〃關於加強透過資訊網路向公眾傳播廣播電影電視類節目管理的通告〃，通知指出，不允許擅自使用〃網路廣播電視臺〃、〃網路電視臺〃、〃網路電視〃等稱謂。到2004年7月前，由於廣電總局是嚴格參照審批廣播電視播出機構的標準審批這類業務，多年來僅批准了幾十家，而且大部分是廣電行業內的公司或電視臺。

隨著文化體制改革試點工作的深入，2004年上半年，國家廣電總局批准了中國網通開展網路視聽節目傳播業務，隨後###、###等也提出了申請並獲批准。隨著經營〃牌照〃的到手，電信部門旗幟鮮明地打出網路電視招牌，全面進軍網路視聽服務領域。中國網通開通了〃天天線上〃寬頻服務業務，加大資金投入，建設平臺，網羅人才，簽約節目。###的〃互聯星空〃也調整戰略，全面開發影片內容服務業務。

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數字化時代的中國電視傳播格局（7）

網路電視的技術現狀

寬頻網路電視在技術上是以IP網路為基礎，透過流媒體方式將數字化後的音影片節目以點播或廣播的方式提供給使用者。從系統方面看，目前主要分為PC（電腦）平臺和TV（電視）平臺，從編碼格式上看，主要有微軟公司的WM9、　Real　Networks公司開發的RM和國際標準化組織專家組提出的MPEG4等。

網路電視採用了編解碼、海量儲存、流媒體、組播等新技術，整個網路電視系統基本包括了節目採集、加工、包裝、釋出、分發、使用者管理、資源管理等組成部分，並已初步形成了層次化的結構體系。

PC平臺是當前各運營商採取的主要方式，目前已經商業化運營的系統也基本屬於此類。這種基於個人電腦（計算機）的方式從網路前端系統到使用者接收裝置等各個環節都有比較成熟的解決方案和產品供選擇。

TV平臺是比較新穎的平臺，在各運營商的網路中已經或正在進行著數十或數千個接收終端的試驗。與PC平臺不同的是，它是將電腦作為網路電視接收終端的功能單獨固化在一個專用裝置（一般稱〃機頂盒〃或〃STB〃）中，並利用電視機作為顯示裝置。從市場和技術推廣角度看，TV平臺在價格和普及方面有較好的前景。由於尚在發展階段，目前尚未形成業界相對統一的技術標準。

網路電視的內容供應現狀

網路電視的發展需要幾個產業鏈來支援，主要是內容提供商、內容整合商和網路運營商。前一段時間，在網路電視領域，內容提供和整合商非常少，全國總共算起來只有十餘家，而且規模不大。如中廣影視傳輸網路公司的〃中國網路電視〃、上海的〃美亞寬頻電視〃、〃東方寬頻〃等，〃中國網通〃的〃天天線上〃可能後來居上。

傳媒業的大規模進入，是解決網路電視內容不足的決定性力量。中國國際電視總公司下屬的央視網路電視公司依託中央電視臺龐大的節目庫資源，自2004年5月1日開播以來已經積累了上萬小時的各類精品節目，成為國內最大的網路電視內容供應機構。2004年7月28日，中國最大的通訊社新華社宣佈，以國內外新聞、財經、文教等內容為主的新華網路電影片道正式開播，簡稱新華電視。新華電視將依託其遍佈全國及海外的新聞採集隊伍和與國際傳媒的廣泛內容合作，為使用者提供豐富的影片點播服務。2004年12月24日，北京廣播電臺推出了網路電視臺〃北京網視〃，與此同時，中央人民廣播電臺也宣佈將於2005年春節後成立網路電視臺。中央人民廣