榮，被評為“微波爐行業領袖品牌”：

格蘭仕微波爐又傳喜訊，繼在“2008中國消費者理想品牌大調查”中獲得“微波爐第一理想品牌”之後，又被國務院發展研究中心中國企業評價協會評定為“微波爐行業領袖品牌”。

不過，這次美的方面也小心翼翼地對外披露：

2008年第一季度美的微波爐國內市場總銷量接近170萬臺，超越格蘭仕，摘取季度冠軍。每100戶購買微波爐的中國家庭，43戶選擇了美的微波爐。這是北京中怡康時代市場研究有限公司釋出的市場監測報告資料。中怡康分析師指出，2008年1~4月，美的微波爐市場佔有率增長顯著，連續4個月保持在40％以上。重要的是，美的微波爐的上升勢頭呈現出了持續加速度的趨勢。

對於新晉“季度冠軍”這個說法，格蘭仕方面不認可、不認同。

真正的王者必定是標準制定者，這也是美的微波爐最為倚重的戰略企圖。口水戰可以不去理會，市場份額的多寡可以透過積極爭鬥去拼搶，但是標準的缺失則是美的“奪冠之路”的最大隱憂與不安。多年以來，標準的缺失，是美的微波爐的心病。反觀競爭對手格蘭仕，多年來已經在標準制定、文化傳播方面領跑行業、引領行業，比如，格蘭仕憑藉2001年推出的“光波”微波爐，對產品銷售起到強力的拉動作用。中怡康機構資料顯示，2004年，格蘭仕銷售了1　500萬臺光波微波爐，佔到其當年總銷量的83％。迄今為止，光波微波爐在格蘭仕微波爐的銷售比重不低於70％。

2007年4月，借微波爐誕生60週年這一契機，格蘭仕再打文化營銷牌，聯手中央電視臺舉辦為期一個月的“首屆微波爐節”，開創了家電業全國性節日之先河。2007年12月15日，格蘭仕牽手國美電器、中央電視臺，三強聯合打造的“2008微波爐節”在全國拉開序幕。

經過2005年的恢復性盤整，美的微波爐業務在2006年開始發力終端市場，主推“食神蒸霸”及“蒸汽微波爐”，希望其能在概念、功能、工藝水平上都具有行業影響力。2007年4月底，美的微波爐在全國各大城市的家電賣場裡，向消費者散發印有“美的蒸汽式微波爐由企業標準正式上升為國家標準”的宣傳單頁。而在此前，據稱由中外廚電專家精心研製，共獲得22項國際和國內專利，中國第一個自主研發推廣的純蒸爐產品——格蘭仕純蒸爐隆重上市。有專家認為，它的上市，標誌著中國純蒸“食”代的來臨。

◇歡◇迎◇訪◇問◇。◇

第20節：一場“蒸”鬥（1）

一場“蒸”鬥

針對美的搶奪“蒸”標準的行為，格蘭仕快速反應、激烈反彈，指稱“美的蒸汽式微波爐是企業標準絕非國家標準”。各地工商部門則根據“舉報”對美的“蒸標準”宣傳單宣傳行為加以制止。

稍後，美的方面迅速澄清：“美的微波爐‘蒸標準’是功能性標準，並不是技術性標準，美的微波爐是2007年初受中國標準化協會委託，制定了該標準，然後協會作為非強制性標準在行業內進行推廣。”

2007年8月29日，美的微波爐向中國標準化協會、中國家用電器協會、中國家用電器研究院、全國家用電器標準化技術委員會等機構以及格蘭仕、海爾、LG、松下、三洋等同行企業發出呼籲與倡議書，期望各機構與同行企業共同關注微波爐蒸功能的發展，共同推進中國微波爐蒸功能行業標準的建設工作。“美的微波爐已經按照計劃在全國範圍內全部召回用於終端推廣的物料，以全新的物料代替。我們也把‘行業蒸標準、食尚蒸滋味’的品牌口號改為‘引領蒸標準、食尚蒸滋味’，美的推進行業開發蒸功能的方向沒有改變。這些舉措充分表明我們推動‘蒸功能’行業標準及國家標準建設的堅定決心，也表明我們對行業發展趨勢的堅定判斷與準確把握。不管這個方向會遇到什麼樣的阻礙，我們都會堅持，而且會不斷地與廣大消費者進行有效的溝通，讓他們真正把微波爐當做是‘蒸東西的專業炊具’。”美的微波爐國內營銷公司新聞發言人楊幸兵告訴媒體。

“我們在國內市場的地位多年以來始終是行業第二，在全球市場，我們也是第二，我們就是想獲得行業話語權。”楊幸兵直言不諱地說。

“蒸”標準在微波爐行業遭逢牴觸與抵制，但是在“消費者”那裡，“蒸功能”卻贏得了一定的好評與追捧。

2008年4月16日，營銷策劃人顏金偉在自己的部落格上張貼了一篇