之前的《美麗的謊言》和《三十天的約定》讓朱敏對凌霄閣工作室的創意水平，有了很高的期待，特別是得知這兩部短片的創意都是出自大歌星林霄之手的時候，他更感詫異。

帶著期待，朱敏開啟了郵件。

當看到劇本的標題的時候，朱敏的眼睛就不由地一亮。

廣告不是隨便有好創意就一定能夠和產品完美契合的。

藥品廣告和其他的廣告不同，比如藥品和牙膏，你總不能像牙膏那樣，天天用吧？不被人罵死才怪。

像《三十天的約定》放到牙膏上來說，很契合，可是要是放到藥品上，比如感冒藥，特麼的你這是在希望大家天天生病，天天感冒嗎？

所以，創意是一方面，另外一方面還要和產品有契合度，不然的話，創意再好也沒用。

這也是為什麼朱敏看到標題的時候，就眼前一亮的原因，因為這個標題就和天南藥業的主打藥品很有契合度。

只是很快地，朱敏的眉頭就皺了起來。

因為這個劇本開篇，怎麼說呢？負能量滿滿。

耐著性子看了下去，越看，朱敏的眼睛就越亮了起來，看完之後，朱敏忍不住拍案叫絕。

無論是文案，還是劇情，都非常的驚豔，連朱敏這個年紀的人看了，都有種被感動到的感覺，這就讓他對這個廣告創意越發的有信心了。

而且他覺得這個廣告出現的正是時候，這讓他聯想到了這兩年，愈演愈烈的社交媒體負能量，特別是經歷了多件社交負能量事件之後，近期更有爆發的趨勢。

所以這個廣告出現的天時一下子就有了。

朱敏沒有讓凌霄閣工作室這邊等太久，第二天，朱敏就給出了回應，讓凌霄閣工作室來天南藥業洽談合作的事情。

見到林霄本人的時候，朱敏還是有些難以置信。

對於林霄，此前朱敏的印象僅僅停留在一個明星，或者一個比較有才華的歌手上面，卻沒有想到，林霄竟然對於廣告，對於創意劇本也表現的那麼驚豔。

一個多才多藝，又長得那麼帥，讓朱敏也沒來由的產生那麼一絲的嫉妒。

那句老話怎麼說來著，明明可以靠臉卻偏偏要靠才華，還讓別人怎麼玩？

當然朱敏也不是沒有懷疑過，是不是這個劇本創意根本不是出自林霄之手，只是掛上他的名字而已，不過隨即他就搖頭失笑，以林霄的名氣和已經凸顯的才華，他根本不需要這些。

不過，他還是按照既定的流程，叫來了幾名廣告部的員工，一起來聽一聽林霄對這個廣告創意的解析。

“在資訊化的今天，很多知識內容不再依附於專業的學習和培訓上，因為資訊的獲取變得輕而易舉，動動手指便能輕鬆獲取，以前很多人生病了，無論大病小病，第一選擇肯定是看醫生，但是現在，卻不同了。生病時，消費者可到藥店自行購買OTC進行治療，這大大幅度提升了對藥品質量安全的需求。而在購買藥品時，如何讓顧客第一時間想起我們的品牌的藥品，我想這才是我們的品牌奮力一戰的目標。”

林霄一臉自信地侃侃而談，當然，對此林霄肯定也做了不少準備。

朱敏等人對林霄的話不置可否，這個道理，他們作為天南藥業的廣告部的人，自然不可能不清楚。

“所以，設立品牌支點，創造品牌識別度就變得格外的重要了。

首先從確立品牌支點為啟航，為品牌的重新建設和長期發展尋找一個有力的支撐處。貴公司主打的產品是365感冒藥，那麼我們就從感冒來說。

當感冒時，人們總是會遇到噴嚏、流涕、頭痛等情況，而這時正是情感、身體脆弱時，如果有人照顧陪伴定會覺得貼心、溫暖。這樣的基調，最終創造出了廣告語“暖暖的很貼心”，直觀表達了產品的特性、功效，簡單明瞭，印象深刻。

面對同質化的市場，成功的品牌更應該關注的是如何在消費者的心理上建立“情感地位”，如何讓消費者的情緒進行有效的市場聚焦，比起長條大段的廣告語，消費者更容易記住“有情緒”的標語。”

“有人曾說：“普通的品牌賣產品，優秀的品牌賣情懷”。所以我的廣告創意，就是將廣告透過營銷內容的偏好轉嫁到品牌上，實現與內容的合理共振，目的是將情感與品牌產品毫無違和的聯絡在一塊，強化品牌活躍度和提升好感度，以達到品牌影響最大化。

廣告的內容，透過冷心變暖，表達出“世界雖然沒有那麼美好，卻也沒有想象中的那