題中加上時間，用現在時表述基本新聞事實，以使報紙感覺鮮活，給讀者以強烈的時間感；對將要發生的新聞事實，應該在標題中用“將”註明。 ④ 標點符號 新聞標題中儘可能地省略標點符號。頓號和逗號，儘量用空格來替代，以使版面透 氣，更加清麗。嚴禁使用感嘆號，避免給人主觀感情色彩。儘量不使用省略號和破折 號，因為省略號至少佔用兩個字元的空間；儘量不使用問號，在句式本身為疑問句的 時候，禁用問號；除表達反語的意義外，儘量不使用引號。 ⑤ 字數 人眼的正常閱讀視角為25℃，一眼看下去而無須轉動腦袋的字數為6到8個字。小於 9個字，字號太大，版面留白太大，有注水的嫌疑。大於11個字，字號太小，不易引 起注意。單行通欄標題的字數應該在在9——11個字之間（無論對開或者是四開）。 ⑥ 句式 不同的句式產生的效果不同，不過這種標題的目的最終還是要為傳播的主題內容服務 的。在新聞標題中用得較多的句式有陳述句、疑問句、祈使句、無主句等。 陳述句式標題：陳述句式標題嚴肅，有氣勢，缺點是平白，有時會偏長。 疑問句式標題：疑問句式標題往往能吸引讀者。對於報道這樣有爭議性的新聞，用疑 問句式再恰當不過了。 祈使句式標題：祈使句，表示請求、命令、勸告、催促的句子。這種句式的標題能使 新聞要表達的立場顯得非常鮮明。 “是”字句式標題。由關係動詞“是”做謂語中心詞構成的句子，叫“是”字句。 “是”字句式標題能明確表達新聞的主題，適合客觀描述的新聞內容。 “有”字句式標題。動詞“有”作謂語中心詞構成的句子，叫作“有”字句。這種 “有”字句式適合客觀描述的新聞內容。 無主句式標題。無主句，就是省略了主語的句子。由於省略了主語，無主句式標題， 一般短小精悍。 ⑦ 標題語言 標題語言儘量大眾化。標題語言大眾化，老百姓就樂於接受。標題語言大眾化，首 先就要做到不用生僻的字。在避免用生僻字的前提下，還要儘可能地運用比喻、比 擬和善用數字等方法，使標題語言大眾化。 （2）做新聞標題的十大禁忌 ① 新聞標題中嚴禁出現重複字眼。 ② 在主題中迴避字數太多的人名和地名，處理方式是轉放在副題中。 ③ 嚴禁在標題中出現不常用或引起誤解的地名簡稱。 ④ 標題儘量不折行，不裂句；迫不得已轉行的時候，要注意單獨成行的一句要意義完整，不引起歧義。 ⑤ 新聞事實是一個個例的情況，新聞標題中做慎用宏觀表述。 ⑥ 如無特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標題中出現主觀色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，儘量保證報紙的理性色彩和客觀形象。 ⑦ 不提倡在新聞標題中使用問句，新聞內容是什麼就告訴讀者什麼，無須譁眾取寵、欲擒故縱。 ⑧ 新聞標題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據支援，避免出現孤證、過頭的判斷。 ⑨ 標題中儘量不要出現專業性過強的詞彙，善於用已知的事物作為橋樑，將生僻的專業詞彙翻譯成通俗的語彙。 ⑩ 標題中的數字，儘量將之具化為讀者有生活經驗和嘗試的具體描述。如果你要傳達一個巨大數字，就要使人們可以理解。如克林頓1995年提交了一份萬億的預算，《華爾街日報》這麼描述，如果把1美元的鈔票一張接一張一地連線起來，萬億的鈔票的總長度夠不夠到月球的距離？答案是：沒問題，還會剩下幾十億的鈔票呢。 如果你對企業事件營銷新聞標題還是不理解，那麼去看看新浪的新聞標題怎麼做的吧？&nbsp&nbsp

2。42　模組化組合新聞稿

企業策動出新聞事件之後，確定完主題和標題，該如何完成新聞的主體部分——正文，同時將企業或者產品本身的賣點（現在有人從消費者角度出發稱之為買點）傳播出去呢？ 我們在下一章企業的事件營銷策動方法中詳細描述這些事件的策動手法，這裡重點要談的是，如何結合事件噱頭全面傳播企業和產品資訊的方法技巧。 （1） 製造模組 為保證傳播資訊的統一性，節約時間，便於操作，必須要加工一批模組化的稿件。這些 模組包括兩大部分：事件模組和企業模組。 事件模組：這個模組包括事件的新聞必須具備的要素，時間、地點、人物、事件、過程、結果等。為保證新聞的現場感、真實性和報刊版面的需要，在事件模組中最好有事件現場的新聞照片。 觀點模組：事件模組裡面還有一個比較難的部門是觀點模組。為保證企業新聞事件在受控範