的網站指南，所列舉的（高質量）網站均是靠人工依類別精挑細選出來的。而像Alt*ista這樣的搜尋引擎則是抓取整個網路，並自動為每張網頁編寫索引。漸漸地，網站指南也包含了搜尋引擎，兩者之間的差異趨於模糊。

儘管入口網站一直擁有極高的訪問量，大部分使用者卻只是路過而已。因此，入口網站的流量呈現出停留時間短暫和難以精準分眾（即使精準程度正逐漸改善）的特徵。網際網路研究報告指出，搜尋是目前最普遍的網路應用，已成為使用者進入網站的主要渠道，逾九成的使用者使用搜尋引擎來尋找產品或服務。

當然，訪問搜尋網站就和訪問入口網站一樣，都是短時間的停留、是通往別處的小徑。但如第2章所述，搜尋是目的與意圖　（intention）的資料庫，使用者是主動地尋找某些事物的，因此能根據使用者尋找的目標輕鬆地進行精準營銷。同時，根據推測，搜尋網站的使用者也較能接受相關資訊和價格。

網路廣告選擇多樣化

上一章所述的網路進化對廣告主而言，所帶來的豐富選擇正引發大規模的連鎖反應。過去，當大家主要使用入口網站時，橫幅廣告佔了絕大多數，然而，如今的消費者更樂於訪問多元化的、具利基訴求的網站，並透過搜尋來尋找這種網站。因此，營銷人不得不考慮有哪些重要的新選擇。數字營銷人必須考慮的網路媒體選擇，在此大致分成四類：

1。 展示型廣告（Display　ads）

2。 搜尋——搜尋引擎最佳化（SEO）和搜尋引擎營銷（SEM）

3。 分銷聯盟計劃（Affiliate　Programs）

4。 贊助與合作（negotiated　space）

1。 展示型廣告

在1996年，網路剛剛成型那會兒，數字營銷的手段以展示型廣告（多是橫幅和按鈕）為主。今天，展示型廣告仍是多數人熟知的網路廣告形式，並依然具有絕對的重要性。據eMarketer報道，到2006年底，網路的展示型廣告預算達到33億美元，並預測將於2010年成長至45億。雖然搜尋很熱門，但網路使用者只花了5％的時間在搜尋上，其他時間則花費在搜尋的結果上，這意味著數字營銷人仍有機會透過展示型廣告與消費者溝通。

儘管最初的展示型廣告並不很精準，但cookies的出現（詳見第3章資料欄）、網路廣告的崛起和資料探勘能力的成長解決了這一問題。展示型廣告很可能還會是網際網路廣告的固定配置，併為利基網站提供特別有趣的機會。txt電子書分享平臺

第4章 網路媒體：展示、搜尋、聯盟及贊助（2）

2。 搜尋——搜尋引擎最佳化（SEO）與搜尋引擎營銷（SEM）

展示型廣告基本上是由營銷人主導的（雖然逐漸將以消費者的響應為準則），搜尋則是由消費者主導的。當然，聰明的數字營銷人會整合兩者，並運用在營銷活動上。

在2007年中期，搜尋是網路營銷中成長最快的部分，營銷人認識到搜尋者已經積極地在市場裡主動找某些東西。搜尋者透過搜尋來查詢時便表明了興趣，至少是將自己視為尋找答案的消費者，搜尋是“事前同意”的極致：即由消費者索取資訊。

搜尋引擎營銷包含兩個互相關聯的活動：搜尋引擎最佳化（search　engine　optimization，有時稱為自然搜尋最佳化organic　search　optimization或SEO），以及付費置入（paid　placement，有時稱作搜尋引擎營銷或SEM）。

3。 分銷聯盟計劃

分銷聯盟計劃是一股正在崛起的數字媒體風潮，該計劃和付費置入一樣，是以廣告表現為基礎的。與展示型廣告或關鍵詞廣告不同的是，分銷聯盟計劃免費為你的產品或服務“打廣告”，只在廣告引發潛在消費者（prospect）行動時才收費，如訪問某個網站或訂閱電子報，但大多數時候是要產生實際購買行為。分銷聯盟計劃通常在正式的內容中加入你的產品或服務。

數字營銷人常常會忽視分銷聯盟計劃。這種營銷方案對充滿活力，卻無法像入口網站那樣聚集人氣的小眾網站十分有效。這些小網站通常擁有高度聚焦的受眾，如果它們的使用者符合你的目標定位，那麼與搜尋引擎廣告相比，你也許會得到更多的有效消費者（qualified　lead）。

值得注意的是，分銷聯盟