因此，廣告可以說是現代企業經營中最具風險的一種投資。

亨利·福特一世當年就說過：“用於廣告上的錢有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂？”

德國的埃娃·海勒博士也在其著作中寫道：“現今人們可以這樣認為，至少四分之三的廣告開支可以說是顆粒無收。”

所以，廣告是一種有效的宣傳手段，但並不是靈丹妙藥。

2、猛男的公關

那麼，有沒有比廣告更有效、更持久的品牌宣傳方式呢？

有，這就是公關。

我們來打個比方：

什麼是公關？所謂品牌的公關，就是指一個品牌為了建立良好的形象，有計劃地開展實施的傳播活動，主要目的是達成與公眾的溝通與理解，建立良好的知名度、信任度和美譽度。

公關完全可以達到、並且超過廣告起到的宣傳效果，表現在哪裡？

首先公關比廣告更容易接受、更可信。特別是現在虛假廣告很多。

我們注意到國家工商部門已經開始著手修訂《廣告法》，《廣告法》的目的之一就是要遏制虛假廣告。特別是現在硬性廣告投放的風險率越來越高，中國現在每一個地方的電視臺都是40—50個頻道，我們的消費者看著電視手裡不放下遙控器，廣告一來就換臺，中國的換臺率越來越高。據統計，中國家庭平均8秒鐘換臺一次，而高收入人群中，換臺率更高，每3秒鐘換臺一次。企業數以萬計的廣告費投到上面去，被消費者玉指一點就完蛋了。

因此，公關比廣告更容易接受、更可信，更節約，作用更長久、更全面，簡直就是廣告的效率的五倍。

一個良好的品牌公關不但可以建立良好的品牌形象，而且可以幫助我們做好品牌營銷。

###曾經贊助了珠峰的登山隊員，這次攀登珠峰活動中，隊員們在珠峰上面，發出了人類第一條短訊息。這就向人們傳遞了一個強勢的資訊：###連世界的最高峰——珠峰都覆蓋了，地球上還有什麼地方不可以覆蓋的？透過這些公關活動，###更好地塑造了自己作為無線通訊領域的領袖形象。

王石作為一個企業家，同時也是一位公關高手。他也參加了攀登球峰的活動，我們絕不能說他登山是為了炒作自己，因為他本身很愛戶外運用。

在現代社會，新聞記者幾乎已經成為無冕之王，新聞媒介的作用是巨大的。因此，我們要學會搭便車，利用一個重要事件、一個傳統節日、一個社會熱點問題和活動，藉助一些新聞媒介的力量來宣傳自己。

比如：布什2003年感恩節的巴格達之行，就是布什的一個典型的品牌公關。

2003年11月27日，感恩節，就在伊拉克夜幕降臨的時候，美國總統座機“空軍一號”悄然降落在首都巴格達的機場上。沒有紅地毯，沒有樂隊演奏，美國總統和為數不多的幾名高階官員乘坐數輛轎車，來到了機場附近的一個美軍基地，與600名美軍士兵共進晚餐，並在兩個小時後悄然踏上了回國之路。布什這次突擊式的訪問造成了巨大的轟動。被許多人看作是一次成功而經典的政治秀。

當時，由於伊拉克戰爭，布什在國內國際上的形象急劇下降，所以他搞了這次巴格達之行。這時整個伊拉克的安全域性勢非常嚴峻，布什突然獻身巴格達，和美國的大兵合影，危險性是很大的，這同樣需要膽量和勇氣，因此，布什此行令世人目瞪口呆，帶來了巨大的轟動效應。

布什出訪巴格達來去如風，他真的是悄悄來悄悄去嗎？

絕對不是。眾多隨行記者被要求嚴格保密。最終還要靠他們來傳播出去的。

海爾的冰箱質量是怎麼玩出來的？是砸出來的。他砸給誰看？砸給消費者嗎？有多少消費者看到了？不，全都是給記者看的。

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事件營銷

3、事件營銷

藉助事件營銷，使品牌飛速成長，曾經是某些國際品牌的經典手筆。在這一點上，皮爾·卡丹堪稱榜樣。

1978年，皮爾·卡丹第一次來到中國，就在北京投資上百萬美元開了一家馬克西姆餐廳。當時的中國，一個普通工人的平均月工資最多也就五十元錢，一個大學教授最多也是一百多元錢。有誰會願意花300元錢去吃一頓正宗的西餐呢？此舉讓他的法國朋友大惑不解，但皮爾·卡丹依然我行我素。

過了不久，皮爾·卡丹又在中國舉辦了建國以來第一場時裝表演會。