目錄

推薦序：小隱隱於野，大隱隱於市……屈雲波　2

前言　4

第一篇　引爆產生品牌能量的〃核聚變〃　6

第一章　品牌控制世界，引爆改變命運　6

阿西婭……山溝裡引爆的飲食革命　6

誰在控制這個世界？　8

產品同質化時代企業路在何方？　12

擁有品牌才能擁有權力　16

引爆……中國企業的唯一選擇　19

第二章　品牌引爆原理　23

什麼是引爆　23

品牌引爆中的能量守恆定律　26

精準制導理論的應用　27

品牌能量的〃核聚變〃　31

布什與拉登是如何引爆的　36

第二篇　引爆第一式：注入能量　42

第三章　只有注入能量，鐵才能變成鋼　42

產品≠品牌　42

中國企業品牌建設的五大病症　47

鋼鐵原理　49

勞斯萊斯的能量注入　49

第四章　開始注入能量　53

為品牌注入靈魂　53

鑄造品牌的圖騰　55

品牌資產的不斷累積　60

品牌的糖葫蘆原理　65

為品牌注入新鮮血液　72

第三篇　能量的精準制導模型　79

第五章　品牌的時空連線　79

從時間角度對接　79

從空間角度對接　81

第六章　抓住某一個角落，進攻　86

心理層面的對接　86

情感層面的對接　94

文化層面的對接　98

第七章　讓熱氣球騰空而起　101

精確的目標對接　101

熱氣球營銷模式　105

價格策略的對接　110

第八章　我是猛男　119

廣告的對接　119

公關的對接　124

第九章　和顧客約會去

渠道就是約會

中國的渠道現狀

渠道模式的對接

分銷網路的設計對接

第四篇　引爆結束式：大爆炸，嘭！

第十章　品質大爆炸

凱迪拉克：王者的復興

伊萊克斯：“靜”領時尚

第十一章　情感大爆炸

鑽石恆久遠，一顆永留傳

雅詩蘭黛的宣言

第十二章　文化大爆炸

文化崇拜

哈雷摩托的文化大爆炸

第十三章　思維大爆炸

佔領大腦

時尚洗腦

第十四章　輿論效應大爆炸

中國黃酒　第一品牌

什麼樣的巧克力才算好巧克力

鑽石標準

第十五章　利潤規模大爆炸

戴爾神話

蒙牛的速度

慢跑鞋之王：新百倫

新的財富神話：Google

結尾：引爆星星之火，足以燎原

附錄：王漢武的品牌人生

推薦序：小隱隱於野，大隱隱於市

小隱隱於野，大隱隱於市

認識王漢武先生是十年前，他還在可口可樂公司任銷售經理。在可口可樂、美國百威啤酒公司、法國達能集團這些全球第一品牌、世界五百強企業，他接受過最嚴格、最系統的營銷訓練（包括高階品牌經理的系列國際課程），而且十餘年來從未間斷的深入於最實務、最豐富的中國一線市場營銷策劃和高層次的品牌管理。從他身上，我看到專業品牌營銷人的深度、優秀的職業經理人的厚度，他和一批我結識的國際公司經理人讓我堅信一點：中國真正的市場精英、名副其實的品牌大師、理論和實戰經驗兼備的營銷專家，應該出自鏖戰於中國市場的國際公司的中國職業經理人，這是為什麼王漢武先生被業內認識的人稱作“藏在著名品牌背後的發動機”、“中國第一品牌教練”的原因，這也是我幾年前出版《國際公司經理十年征戰錄》一書的初衷和信念所在。

板凳要坐十年冷，

文章不寫一句空。

就在