過壓縮部門報刊總量，調整結構，有效治理報刊散濫現象。

全國納入本次治理的黨政部門報刊共有1452種。其中停辦677種，劃轉的有302種，實行管辦分離的289種，改為免費增閱的94種。

專業報紙增長迅速

近年來，中國報業中的專業報紙發展勢頭強勁。如創辦時間不長的《21世紀經濟報道》，2003年的廣告收入為億元；《經濟觀察報》為億元；《中國金融》報達到億元。2003年，增長最快的專業報紙是《中國汽車報》，它由週五刊改為週日刊後，廣告收入卻翻了一番。

專業報紙的迅速發展，反映了中國媒介市場進入細分階段的大趨勢。

開啟跨區域、跨媒體合作之門

跨地區跨媒體合作，是近年中國報業發展的一個亮點。

2003年11月11日，由光明日報報業集團與南方日報報業集團共同投資主辦的《新京報》正式創刊，開兩大報業集團跨地區聯合主辦都市報的先河。《新京報》的創辦，意味著中國報業以資本為紐帶，打破地域限制的跨地域經營時代的到來。

2004年，上海文廣、廣州日報、北京青年報聯手創辦的《第一財經》，實現了電視、廣播、報紙的立體聯動，是中國跨媒體運作的標誌性事件。

紙媒、電視、廣播、網站這樣的跨媒體組合可能是未來比較理想的跨媒體結構。這樣可以用其他媒體的傳播優勢來彌補自己的不足，實現資訊的多次銷售。雖然由於廣電和紙媒在我國分屬不同的主管部門，大規模跨媒體合作經營目前尚有一些壁壘，但誰能保證在未來的幾年內，跨媒體合作不會成為中國傳媒業的常規運作方式。

趨勢是不可抗拒的。

拓寬融資渠道

2004年12月22日，《北京青年報》控股的北青傳媒股份有限公司（香港股份程式碼1000）正式在香港聯交所掛牌交易。作為內地傳媒公司在大陸以外地區上市的第一股，上市首日每股漲了港元，融資額達到11億元人民幣。

據悉，天津《今晚報》、西安《華商報》、長沙《體壇週報》等一批報紙也在準備上市事宜。此外，報業與業外資本合作辦報的模式也開始出現，如2003年8月初，上海《青年報》吸納北大青鳥華光公司的鉅額資金進行了全面改版。

融資渠道的拓展，不僅會為報業帶來發展資金，還會有利於報紙現代企業管理制度的建立，進行機制轉換。專家們預測，在未來3－5年內，報業集團有望成為媒體類上市公司的主力。

競爭空前激烈，讀者規模減縮

就中國四大傳統媒介而言，報業的競爭是最為激烈的。有資料顯示，僅北京地區，就至少有200份報紙在分割和搶佔市場，其競爭的激烈程度甚至超過香港。

據央視市場研究股份有限公司（CTR）的一項全國讀者調查的最新資料顯示，2004年上半年，部分核心城市讀者資源明顯下降。2004年1…6月，北京、上海的日均讀者規模比去年同期分別下降了和，讀者絕對人數相應減少了24萬和89萬人。同時，部分讀者每天讀報時間也明顯減少。與上年同期相比，2004年1…6月，北京平均一個讀者每天讀報時間減少分鐘，上海讀者減少分鐘，廣州讀者每天讀報時間基本沒變。

一方面是媒介日益激烈的競爭，一方面是讀者資源在減少，在接下來的幾年，報業大戰必然會愈演愈烈。

廣播：

市場規模：廣播電臺308座，廣播頻率2064套，全年節目播出967萬小時，

聽眾近12億，廣告收入億元

2003年，被廣電總局定為〃廣播發展年〃，在政策支援和市場需求的推動下，中國廣播業雄風重振。

根據《中國廣播電視年鑑　2004》的統計，2003年，我國有廣播電臺308座，廣播頻率2006套，廣播人口綜合覆蓋率為，聽眾規模近12億。根據國家工商行政管理總局的統計，2003年，中國的廣播廣告收入為億元，比上年增幅，佔全國廣告總收入的（2002年廣告收入億元，增幅為）。

六大媒體市場概況（3）

提起廣播，許多人就會聯想到退休老人拿著巴掌大的半導體，一邊漫步一邊聽新聞聯播的古舊形象，於是就有了廣播聽眾老化、流失的說法。而現如今的情況絕非如此。今天的廣播，無論是在內容、時效性在與聽眾的互動上都與過去不可同日而語。這一點我們從各地音樂臺、新