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再說,就算實行“分營制度”又能怎樣呢?現有的汽車銷售模式,無論是交易市場、3S/4S專賣店,還是區域特許、單店特許,都普遍存在“掮客”現象:一些人專門尋找買主,再將買主領到經銷商處。一旦成交,即可從經銷商處領取“介紹費”。這種做法,對經銷商而言,比搞無店鋪直銷還省錢(不用付底薪);對掮客而言,是無本買賣。雙方各取其利,皆大歡喜。因此,即便堅持分營,進口車的經銷商完全可以動員國產車經銷商或業務員作自己的“掮客”,從而使渠道壁壘不攻自破。所以,“分營制度”不可能達到“狙擊”的目的。
關於“分營”可防止合資外方僅將中國作為傾銷地或組裝車間的想法,我不知道該怎樣評價——這早已成為了現實,又關“分營”、“合營”什麼事呢?關於“分營”可促進外方對合資公司的資金和技術投入的想法,就更加令人困惑了:外商投資中國,是為了扶貧或助學嗎?大眾、通用等外商為何大幅增加在華投資?皇冠、佳美、凱迪拉克等品牌為何落戶中國?這些與“分營”“合營”又有什麼必然的聯絡呢。
至於合資公司的“話語權”問題,專家們一致認為,在汽車貿易服務方面,我們與外方差距甚大。既然技不如人,為什麼還要握住“話語權”不放呢?而且,中方握得住銷售話語權嗎?“銷售模式”應該屬於最重要的“話語權”,現在最流行的“3S/4S專賣店”模式,難道是中方提出來的嗎。
愛國者們說:要給經銷商爭取時間,以便他們提高競爭力。但我們的經銷商們有這種自覺性嗎?看看他們這幾年是怎麼做的吧:產品供不應求,置排隊的顧客於不顧,誰願加錢就給誰優先提車;產品出了問題,顧客急得跳腳,經銷商們卻推三阻四地踢皮球……這些問題,如果不改變外部競爭環境,就算再保護10年20年,恐怕也難以改觀!關於汽車的銷售渠道及模式,汽車業發達的國家也還處於不斷地探索之中,並無一定之論。新的產業政策在這個問題上未予明確規定,我以為這是非常明智的:合營也好,分營也罷,悉聽尊便!有什麼問題嗎?去問問豐田吧。豐田當然不會說三道四——豐田正忙著為他的豪華品牌雷克薩斯(凌志)建設獨立的營銷渠道。而凱迪拉克的銷售權,也肯定不會授予上海通用現有的全體經銷商。任何一項具體的政策,都是在權衡各方面利害得失之後的一種取捨。因此,政策的制定,尤需兼聽則明、集思廣益。
美國之行-汽車篇
美國之行,匆匆2個星期,現在坐在回來的飛機上,沒有睡意,正好給大家寫彙報,作為車友,最關心的還是美國的汽車還有和汽車相關的事情了,以下是偶的一點見聞和感觸,和大家分享:
1.關於汽車
去美國之前,想著美國的車那麼便宜,人均收入又那麼高,應該路上跑的都是好車吧。到了美國才發現,其實,事實並非如此,車是比國內便宜很多了,特別是日本車,大概的價格是國內的不到一半,但路上看到的好車並不很多,特別注意了,我們的奧迪,在那裡應該算是高檔車了,路上也不是很多,而且我們常見的A6 2。8沒看到,看到的都是A6 3。0,後來(是回國後呢)才知道,是2。8在美國已經沒有了;A4的區別不是很大,擁有a4的各位應當放心了。問了2個當地的司機,為什麼很多美國人會買日本車,得到的答案都是因為日本車比德國車便宜,而且省油,看來,美國人的務實體最先體現在他的代步工具上了。但另一方面,美國的“富人”們也會買好車,剛剛到美國是住在newport beach,那裡是洛杉磯靠海的富人區,於是,在街上經常能看到賓士的SL 55 AMG CL55 AMG等改裝車,看來,在美國,喜歡改裝車的有錢人也大有人在。
2.關於汽油
國內,汽油的價格是統一的,最起碼,一個城市是一樣的,在美國,完全不同,一個