作者介紹

林海

英國MBA（品牌管理與營銷戰略方向），美國克勞士比戰略品牌諮詢機構總經理、首席品牌顧問，5年英語國家生活經歷，10年企業營銷戰略管理和管理顧問經驗，師從英國頂尖品牌戰略及公關策略專家菲利普？科欽教授，並且是美國著名管理大師克勞士比中國弟子。

他擁有多年的戰略品牌管理的實戰經驗，歷任企業高管、品牌諮詢公司總經理等職，為中石化、阿爾卡特、長城國際、上海貝爾、生力啤酒、亞新科、ITT中國、徐工機械、上海大眾、高露潔等數以百計的中外品牌和數以千計的企業高管提供過諮詢和培訓。

林海是《品質文化》、《品質經營》、《週末畫報》等多本雜誌的編委和專欄作家。他也是眾多品牌、營銷和財經類網站的簽約專欄作家。在英國留學期間，對歐洲市場和全球品牌打造有深入研究，全球頂級媒體《經濟學家》、《紐約客》、《品質進展》、《歐洲市場營銷雜誌》和倫敦商學院等歐洲頂級品牌機構均是其戰略合作伙伴。

他以其獨樹一幟的品牌觀點打動中國品牌，並致力於與中國企業家一起建立強勢的百年中國品牌，被中國管理界譽為具有辯證和人文情懷的品牌管理專家，《人民日報》、《經濟觀察報》、《經濟日報》、《中國經營報》、《品質文化》等媒體均對林海及其品牌實踐作過專門報道。

林海，他喜歡色彩、動感、創意和一切不同凡響的東西，以鑑賞品牌為樂趣，被品牌所感動，並致力於建立動人的品牌。

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目錄

品牌啟示的原點　嚐嚐英國品牌

——英格蘭怎樣用傳統和文化打造品牌

啟示1　品牌就是征服你的心

——品牌征服的故事：哈利·波特、吉尼斯

啟示2　講好聽的故事

——品牌聯想的故事：湖區、莎翁故居

啟示3　眼見為實

——品牌識別的故事：小貝、《經濟學家》

啟示4　告訴我你追求什麼

——品牌體驗的故事：吉百利、BBC

啟示5　符合階層的品位

——品牌價值觀的故事：英語、勞斯萊斯

啟示6　不用營銷是最好的營銷

——品牌社會責任感的故事：美體小鋪、Boots

啟示7　我就是和你不一樣

——品牌氣質的故事：牛津、倫敦商學院

啟示8　搞怪也是藝術

——品牌營銷溝通的故事：維珍、BP

啟示9　你到底為什麼吸引我

——品牌性格的故事：Johnnie　Walker、芝華士

啟示10　擁有品牌，擁有無限財富

——品牌資產的故事：特易購、瑪莎百貨

哈利·波特　Harry　Potter

一個魔法小精靈來了！他以迅雷不及掩耳之勢風靡全球。據美國《福布斯》雜誌網站日前報道，隨著哈利·波特系列小說、電影、DVD　和其衍生商品在全球的熱賣，哈利·波特已成為當仁不讓的世界級強勢品牌，這一品牌的價值已經超過　10　億美元！

什麼書一天之內可以賣掉　500　萬本？答案是《哈利·波特》。《哈利·波特》系列小說目前已出版了五部，在其基礎上拍攝的電影也發行了三部。2004　年，《哈利·波特》系列小說在全球的銷售量達到　億本，比　2003　年增長　1500　萬本。作者Ｊ？Ｋ？羅琳已經躋身　10　億美元富豪之列。

哈利·波特為我們揭示了一個品牌真理：品牌是征服。它的品牌勢力如何形成？它對中國品牌有什麼啟示？就讓我們一起開始這征服之旅吧！

魔法小精靈（1）

沒人能躲過魔法小子“哈利·波特”狂熱症的襲擊。

哈利·波特，一個在被人民文學出版社譯為“霍格沃茨”魔法學校學習的小男孩，他創造了人類最大的故事品牌的奇蹟。新書釋出儀式定於　2005　年　6　月　20　日這一天，無論是在世界的哪一個地方，只要時鐘敲響　12　下，他的粉絲們就會蜂擁而至，希望能搶到　1000　萬本《哈利·波特與鳳凰社》中的一本。在每一個行業的競爭都進入白熱化的時候，這個魔法小子的火爆不知道讓多少人羨慕不已。

那是一個瘋狂的夜晚，各大書店都開門