聽到陳浩說央視的公益廣告招標已經結束，林霄倒是沒有太大的意外。

事實上，當前國內，不僅僅凌霄閣不重視公益廣告，其他影視巨頭也並不是太重視。

原因很有意思，第一個是，公益廣告其實不是說無利可圖，只是對於凌霄閣，天宸，天行這樣的巨頭而言，公益廣告是無利可圖，而且還要花上一大筆錢。

為什麼？因為每個影視公司是有定位的，有身份的。

影視巨頭們製作的公益廣告，如果一旦參與，就不可能隨隨便便，那樣反而會適得其反。

相比起來，其他的中小規模的公司就不需要這麼講究了。

而且公益廣告其實這年頭並不少，央視每年必定有不少的公益廣告定額，而全國範圍內，衛視每年也必然需要播放定額的公益類的廣告。

不過，大多數時候，公益廣告是什麼樣的？

比如一些地方性電視臺，或者二三線的衛視，大多數時候，直接弄點卡通的安全普及知識放到平臺上播，沒有什麼影響力可言。

但是也有好處，那就是沒什麼成本。

不要以為公益廣告就隨便都能播了，公益廣告也是有版權的。

不是說隨便別人播了，你覺得好就可以播了，雖然大多數時候，公益廣告，只要你願意，一般主播的衛視都會0元授權，但是前提是你需要獲得授權。

央視這邊的公益廣告，大多數時候也就只在央視和網路上播出，其他的電視臺卻是很少會去播的。

公益廣告當然不是說除了公益性質就沒有其他價值，實際上並非如此，現如今很多品牌廣告都不再是直接凸顯品牌，而是利用公益廣告來推廣他們的品牌價值觀。

當初的凌霄閣這邊推出的幾個微電影短片，其實也是公益廣告，但是卻是別人購買的公益廣告，這種廣告雖然也掛著公益的名，但是實際上，在電視臺，卻並不是公益廣告對待，而是當做是普通的廣告。

這也是為什麼大多數影視巨頭不願意製作公益廣告的原因所在。

首先，除非是像央視這樣的電視臺公開招標，否則的話，就算是公益廣告，你貿貿然地想要放到電視臺上播，也是不行的，你得支付廣告費。

除此之外就只有網路平臺了。

當然了，也可以事先協商好，免費提供給電視臺播出，當做是真正的公益廣告。

不過這種情況，就不能在廣告之中植入真正的廣告，頂多可以在廣告當中附上製作方和創意提供方。

網路上的那些公益廣告，絕大多數其實都不能算是純粹的公益廣告，而是帶有品牌的公益廣告。

但是網路傳播雖然現在影響力不小，可是畢竟，是廣告片，你想讓人看到，你得做宣傳吧？

宣傳就需要錢，影視公司的產品是虛擬產品，所以不可能像其他的公司那樣花錢去宣傳自家的公益短片。

這也是為什麼，央視會進行公益廣告招標，就是因為央視這邊的公益廣告，那是真正的公益廣告。

不帶有任何的其他的廣告性質，所以，央視會提供一筆製作經費，讓廣告公司去製作。

或者直接提供創意，由央視旗下的製作部門去製作。

當然，公益廣告片如果做的精彩的話，價值其實是非常大的，效果也是非常強的。

因為這是間接影響，比如國外的廣告大片，其實很多時候，主題都是公益性質的，但是實際上卻是打上了某某公司的品牌。

同時也是在透過廣告短片，潛移默化地宣傳品牌理念。

比如觀眾看了某個公益廣告短片，被感動了，然後推薦給別人看，他們首先就會說，啊，是某某品牌的廣告非常贊。

這個品牌能夠做出這樣的廣告，顯然是有心了等等，天然地在心裡就會對這個品牌產生一定的認同感。

凌霄閣成立公益事業部，當然不是單純的為了推出公益廣告。

其實是一種品牌的內涵經營和宣傳。

一旦有某個廣告短片火了，那麼帶動的自然就是製作這個短片的公司的品牌。

雖然目前為止大家的關注焦點還只是在捐款之類的慈善專案上，但是公益廣告做的多了，同樣的也會讓人覺得，這個企業，這個公司的很不錯。

在大多數人的認知當中，公益廣告就是公益廣告，是不帶有盈利性質的。

1000萬！

這是凌霄閣在經過一番討論之後，定下的，每年在公益廣告專案