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看來，品牌形象代言人這個載體對於汽車品牌而言，還是蠻適用的。

福特在2002年推出StreetKa的敞篷版“慾望”時，認為它就是被稱為澳洲“豌豆公主”的凱莉·米諾格的化身，因此不惜花巨資邀請她做代言人，而且還贊助她舉辦歐洲巡迴演唱會。不僅如此，福特汽車甚至還送了一輛“慾望”給凱莉，因而凱莉幸運地成為全世界拿到這輛車的第一人。

代言人荷包鼓鼓

明星代言，是汽車市場的新亮點，這其中還有一個更敏感的話題，那就是形象代言人從汽車廠家那兒拿了多少錢的問題。毫無疑問，這是天大的商業秘密，雙方誰都不會說。據有關人士猜測，楊晨、孔令輝和劉國樑的報酬大概是以衝抵部分車款的方式，具體數額可能是6位數；舒馬赫與義大利菲亞特的簽約以年為單位，但為派力奧做的廣告，舒馬赫還會得到另外的一份報酬。據說，舒馬赫一年僅廣告收入就可達3億至4億美元。汽車廠家為了產品做宣傳要大大地破費一筆，會有保守的人心疼這些錢，但與奧迪A6每年投在中國近8000萬元的媒介宣傳費用相比，還只是九牛一毛而已。

未來幾年，相信汽車代言人會越來越多地出現在中國，消費者可能會把對偶像的好惡作為選擇汽車的附加條件。廠商透過代言人詮釋新車，然後消費者從中選擇自己想要的形象和生活，或者時尚，或者高貴，或者狂野，或者親切，偶像永遠可望不可即，但是車子就在自己身邊。

時尚孫燕姿熱力射威姿

經過2002…2003年汽車市場的極度膨脹，人們的要求已經從“買輛車”轉變到“買輛合適的車”，心理的改變正影響著廠商和經銷商的宣傳策略。而在消費者心目中留下“汽車形象代言人”這個名詞的是目前當紅偶像——小天后孫燕姿。

紅偶像孫燕姿代言威姿，傳達了這樣一個資訊：汽車市場宣傳的細分化，人性化訴求將成為主流。

孫燕姿作為當紅的實力歌手，外型特徵非常符合威姿的氣質，乖巧、典雅；另外，孫燕姿的聲線簡單直接，準確表達出了年輕一代對生活的熱情和無限憧憬，也非常吻合威姿所倡導的品牌文化。形象清純健康的孫燕姿，在日常生活中就非常鍾愛具有獨特氣質和精緻品質的產品。對於風靡歐洲的威姿原型車Yaris，她更是十分熟悉，並非常讚賞它的靈動和時尚氣質。這也難怪，無論是在巴黎、東京這樣的時尚之都，還是在具有濃郁歐陸風情的瑞士、義大利，Yaris的保有量早已達到百萬輛之多，靚麗身姿隨處可見。喜愛汽車的孫燕姿知道，天津一汽的Vizi威姿轎車就是大名鼎鼎的豐田Yaris的中國版，其充滿著青春靈動氣息的活潑造型和絢麗多姿的色彩，是時尚女性的最愛。因此，雙方一拍即合。

此次孫燕姿代言該車，是對“雙姿”幻彩的完美演繹。透過孫燕姿代言威姿這樣的“星聞”，也可以發現我國轎車消費市場正在進入細分時代，消費者日益關注轎車的個性。不同轎車的個性應對了不同消費人群的特質，廠家也積極運用娛樂元素來加強雙方的結合。

劉亮一夜成名：弱者的代言人？

媒體在短時間內對某人進行反覆地報道，會使受眾的記憶產生條件反射。上個世紀，美國著名的波普藝術家安迪·沃霍爾就預言：未來每個人都有機會成名五分鐘。他1967年創作的《瑪麗蓮·夢露》一畫，無疑是對這個現象的極好表述：許多造型相同，色彩各異的夢露頭像整齊地排列著，對公眾傳達著簡單而強烈的“記住我！記住我！”的資訊。

而在寶馬案中，媒體所做的也不過如此：只不過夢露換成了劉亮，而沃霍爾獨家創意換成了媒體們的“聯合創作”。隨著“案情”的發展全國震驚，連央視也兩次請劉亮到北京錄製節目。而在Google上鍵入“劉亮”，得出55900個結果，而百度上則得出55500個結果。

成名五分鐘

劉亮透露，在他成名後，有不少企業對他展開爭奪戰，希望他能成為公司的形象代言人，包括教育、通訊、汽車、醫藥、房地產等行業的都有。而吉奧找上劉亮的理由是：“除了他的名氣外，更看重了劉亮在‘寶馬假票案’中表現出的執著、不畏艱難的精神，而這種精神正好與吉奧公司的企業精神不謀而合”。當然劉亮的唯一性還是因