日常編排方式。

利用演員或節目型別形成主題，成為一些電視臺提高電視劇收視的重要策略。如浙江衛視推出的〃沙紅蕾〃系列。類似的主題化運作方式還有續集系列、金庸武俠系列、公安題材系列等。在黃金時段播出新版本，在其他時段播出舊版本或前幾部戲進行立體的延展和相互拉動也是提升收視率非常有效的方式。

綜藝類節目：央視、省臺各佔44％

綜藝類節目是娛樂節目市場，各臺競爭的另一重點。2003年，綜藝類節目的全國收視格局是：

中央電視臺：；

省非上星頻道：；

省上星頻道：；

城市頻道：；

境外頻道：。

總的來看，中央電視臺與省級電視臺在綜藝類節目的市場佔有相等，前者為，後者為。在省級頻道中，湖南衛視和福建衛視實力較強，分別佔有和的全國市場份額。

綜藝類節目人均收視時間增加了500分鐘。

2003年，觀眾人均在綜藝、音樂等娛樂節目方面投入的收視時間總計達到2786分鐘（2001年為2396分鐘，2002年為2286分鐘），比2002年增加了500分鐘。以上的數字告訴我們市場對綜藝類節目的持續需求，綜藝類節目必然是許多臺下一步的發展重點之一。

專題類節目：央視、省臺各佔四成

專題類節目是各級電視臺比較得心應手的節目型別，也是電視市場中重要的節目種類。2003年，在全國專題節目的收視份額分別為：

中央電視臺：；

省非上星頻道：；

省上星頻道：；

城市頻道：；

境外頻道：。

2003年，中央電視臺、省臺分別佔有和的全國專題節目收視份額。

電影類節目：央視佔有六成以上

前面我們說過，電影類節目在不同種類的電視節目中，收視份額排名第五，是最受眾最歡迎的節目型別之一。在2003年的全國電影類節目市場上：

中央電視臺：63％；

省非上星臺：；

城市頻道：。

中央電視臺在電影類節目收視市場上佔有絕對的老大地位，這63％的市場份額主要是CCTV…6貢獻的。一個值得關注的現象是，2003年省上星頻道與境外頻道電影類節目的份額幾乎相等，前者為，後者為。此外，雖然需求旺盛，但電影類節目的片源嚴重不足。

生活服務類節目：地方臺佔五成多，央視近四成

生活服務類節目是電視臺最貼近受眾的節目型別。2003年，在全國生活服務類節目市場上，各級地方臺佔，中央臺佔。其中：

中央電視臺：；

省非上星臺：；

省上星臺：；

城市頻道：；

境外頻道：。

從以上的統計中，我們感到城市臺頻道所佔生活服務類節目市場份額似乎太少了，僅為。因為我們知道，生活服務類節目的貼近性、服務性是其最重要的特點。而這方面，城市頻道佔居著特殊的區位優勢，有良好的市場空間。或者我們反過來說，省級頻道特別是非上星頻道，在生活服務類節目上和城市頻道的競爭中佔據絕對優勢。

二、中國電視節目市場（4）

少兒節目：省臺佔四成多，中央臺近四成

2003年，在全國少兒節目市場上的收視份額分別是：

省級臺：；

中央臺：；

城市臺：；

境外臺：。

中國有3億多的青少年，擁有巨大的受眾需求和市場機會。然而，我們電視媒介所提供的產品，無論是數量還是質量，都與需求有著巨大的差距。真正有全國影響的品牌節目只有中央臺的大風車等幾個，國產動畫片也沒有形成氣候，國外動畫片充斥市場。

中央電視臺青少頻道的推出，一些省臺新開辦的動畫頻道和青少頻道，對推進我國青少節目市場的發展非常有利。

透過以上對全國電視臺不同型別節目收視競爭整體格局的對比分析，我們看到，在新聞、體育、電影節目方面，中央電視臺佔有絕對強勢地位，都在60％以上的市場份額。全國綜藝、專題、生活服務、少兒節目的市場格局是央視、省臺各佔據四分天下。在收視競爭最激烈的電視劇市場，省臺佔據60％左右的全國市場份額，央