上海有一家“組合式”鞋店，貨架上陳列著7種鞋跟，9種鞋底，鞋面的顏色以黑白為主，搭配的顏色有50多種，款式有近百種，顧客可挑選出最喜歡的各個部位，然後交給店員組合，前店後坊，只需等上十幾分鍾，一雙符合顧客個性的新鞋便可到手。

在傳統的目標市場營銷中，消費者所需的商品只能從現有商品中選購，消費者的需要可能得到滿足，也可能得不到滿足，這時消費者只能選擇與自己理想的產品最接近的商品。而在個性化營銷中，消費者選購商品時完全以“自我”為中心，現有商品不能滿足需求，則可向企業提出具體要求，企業也能滿足這一要求，從而讓消費者買到自己的理想產品。

中國服裝業發展到今天，已經深知品牌建設的重要性，各家企業也都不同程度地運用了現代的市場營銷理論，在品牌林立的今天，如何讓自己的品牌脫穎而出？答案有很多，但萬變不離其宗——實施個性化的市場營銷組合。

中國“入世”後，中國服裝品牌面臨國際與國內強大的市場競爭壓力，如何迎接雙重挑戰，是擺在所有中國服裝企業面前的現實問題。

近年來我國經濟不斷增長，服裝業更是發展迅速，服裝的生產量與出口量均居世界第一。我國是服裝大國，但不是服裝強國。與發達國家相比，我國的世界品牌資源稀缺，至今還沒有真正意義上的世界名牌。相信所有的中國服裝企業絕不甘心做國外名牌的加工基地，都熱切期待中國自己的服裝名牌叫響世界。

企業戰略的核心是品牌戰略

建立個人和企業的良好信譽，這是資產負債表之中見不到、但卻是價值無限的資產。　……李嘉誠

戰略就是如何有效地圍繞目標整合資源。

戰略是以建立持久競爭優勢為目的的一系列整合行動。

戰略就是首先做正確的事情，而戰術則只是把事情做正確。

成功企業總要解決市場中至少一個核心問題，並且明顯優於競爭對手。

企業要想長期成功，就要能夠使客戶得到與眾不同的效用，同時樹立差異化的品牌形象。

企業要在競爭中取勝，就要給競爭對手設定障礙。

在全球化的商業社會中，品牌是一種圖騰。

在市場化全球化的今天，品牌已成為企業最有價值的資產之一。

那麼品牌戰略實施有什麼好處？

品牌戰略實施能在不增加營銷廣告費用的前提下提升品牌資產，基於品牌戰略的廣告才是有策略的廣告，建立在策略與創意上的廣告能夠體現品牌的核心價值，為企業的品牌做加法，廣告效果會更加明顯。那麼，品牌戰略必然要統帥和整合企業的一切價值活動，同時優選高效的品牌化戰略與品牌架構推進品牌資產的增值並且最大限度地合理利用現有的品牌資產。這包括要時刻注意消費者消費價值觀、生活形態的變化與未來趨勢的發展。

品牌傳播活動要圍繞著品牌的核心價值展開，任何一次營銷、廣告活動都要儘量體現演繹品牌核心價值。包括從產品研發、包裝設計、電視廣告、報紙廣告、POP、新聞宣傳、通路策略、終端促銷，甚至企業家每一次接受媒體採訪、與客戶交流都要利用這些與消費者溝通和接觸的機會，圍繞著企業的核心價值、品牌的核心價值展開。

因為品牌戰略塑造的是企業持久的核心競爭力。

品牌戰略是企業核心戰略的外在表現

企業發展戰略的目的在於確保企業的長治久安。在目前科技高度發達、資訊高速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，越來越難成為企業的核心競爭力。

對於任何一家企業來說，最好的戰略就是如何能夠做到與眾不同，並且以這種方式提供獨特的價值。

戰略不僅是一個目標，而更應是方法，也就是如何成為數一數二的行業翹楚。關鍵是如何實現自己的競爭優勢，怎樣獨樹一幟。

從微觀層面上來說，企業戰略可以分為產品戰略、市場戰略、人才戰略、併購戰略等等，這些職能戰略是企業局域性職能戰略，企業依靠某一項職能戰略最多隻能獲得短暫的優勢，惟有確立企業的品牌發展戰略才能打造企業的核心能力，透過提升品牌的競爭能力，才能使企業立於不敗之地。

戰略的核心就是整合，品牌戰略是企業戰略中的戰略，必然要求企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源、廣告等各個方面都服務於品牌，透過系統提升企業的品牌競爭力來推動企業更進