青少節目的相關產業產值約為80億元人民幣，還不到全球總產值的1％。造成我國動畫片生產發展緩慢的最主要原因，是動畫市場沒有按產業規律發展。

動畫產業是以影視動畫片為龍頭，帶動相關商業和娛樂產品的開發，形成多元產品結構和贏利模式。目前在世界上已經形成了一個龐大的動畫文化市場，據統計，目前全球動畫產業的產值為2000億至5000億美元。

拓寬市場，走產業發展之路

國產動畫片是要繁榮發展，首先要解決產品透過市場實現投入和產出的平衡問題。

目前，國產動畫片主要是電視動畫片存在著高成本與低迴收的不合理現象（一般地方臺的播出費只有成本的千分之一）。這是一個老問題，長期沒有解決，阻礙了國產動畫片的發展。

動畫片的經營，僅靠電視播出這一渠道來收回成本或獲得豐厚利潤是難以實現的。必須以電視播出為契機，大力開拓各類衍生產品市場，使一部動畫片的商業價值得到充分的利用。近年來，一些國產動畫片在這方面做了努力，如《我為歌狂》、《藍貓淘氣3000問》、《哪吒》等。製片方開發了各類衍生產品，取得了一些成績，探索了一些經驗。中央電視臺的52集動畫片《哪吒傳奇》圖書自出版以來，熱銷全國，銷售額達4500多萬元，打破了《哈里·波特》等國外作品長期在北京圖書大廈佔據少兒圖書銷售排行榜首位的局面。三辰影庫的〃藍貓〃形象，已經授權文具、玩具、服裝、食品、日用品等幾乎所有兒童消費領域，共6600多種。中央電視臺第三部國產動畫大片《小鯉魚歷險記》的創作與開發招標工作也正在全方位啟動，齊頭並進。

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中國電視產業市場未來之管窺（8）

縱觀世界動畫市場，衍生產品是其贏利的主要渠道。

動畫節目的衍生產品指的是在品牌節目的基礎上研發出的系列產品。如錄音、錄相帶，圖書、玩具、學具（如經迪斯尼授權，印有米老鼠、唐老鴨形象的筆記本、尺子、橡皮、鉛筆、圓珠筆等），各種日常生活用品（印有卡通形象的頭飾、帽子、圍巾、衣服、鞋子等），以及主題公園、音樂劇等等，種類