元，韓國為30億美元。電視購物在我國的臺灣省也非常發達。世界銷售額第一的家庭購物公司是美國的〃克維思〃公司，其2002年的銷售額為億美元。

目前，國際上電視購物的商業模式主要有三種：一種是由媒體自行投資的經營模式，第二種是生產商直接投資，第三種是不同行業的投資方共同投資。

有線電視是各國電視購物公司傳播內容的主要通道。

中國人口眾多，經濟增長強勁，電視購物應有巨大的市場潛力。有關專家認為，1998年我國的電視購物銷售額就已佔當年社會消費品零售總額的，如果能達到佔全年社會商品零售額的的規模，每年有10％左右的增長率，用不了多少年，中國的電視購物市場將有1000億左右的市場規模。我們知道，2003年，全國的廣告市場才是1000億元人民幣。當然，這1000億的蛋糕電視業不可能通吃，但佔有其中三分之一的份額應是有可能的。

中國電視產業市場未來之管窺（9）

付費電視、網路電視的發展，是中國電視購物市場新的戰略機會。

專家們認為，各展所長，媒體與專業電視購物公司合作經營，是電視購物發展的合理商業模式；完整的媒介通路，是電視購物發展至關重要的因素；電視購物將面臨電子商務的激烈競爭。

中國國際電視總公司下屬的中視電視購物公司是目前我國電視業較大的電視購物機構，該公司除了有相當的營業規模以外，已形成一套比較成熟的經營模式。2004年初，上海文廣新聞傳媒集團與世界排名第三，2002年營業額為12億美元的韓國CJ家庭購物株式會社共同投資2000萬美元成立上海東方希傑商務有限公司開發電視購物業務。前者佔51％的股權，後者佔49％的股權，與之配套的東方CJ家庭購物節目也於2004年4月1日登陸上海東方電視臺戲曲頻道。最新的訊息是，廣東電視臺等一批電視臺也在積極籌備電視購物頻道。

總之，在今後的若干年內，中國電視購物的整體規模會不斷擴大，外資的進入速度會加快，電視購物產業也將由目前的高度分散走向集中，商業模式將日趨完善，競爭將呈現區域化和全國化的特點。我們有理由相信，伴隨著中國電視購物的快速發展，會形成與國內零售業和大型商場、平價超市平起競爭的〃第三勢力〃的格局。

音像製品市場：至少有全年30……50億元的市場潛力

電視節目音像製品的發行，是電視產業的有機組成部分。根據中國電視業最大的電視節目音像發行機構中國國際電視總公司音像部的相關統計；

從1998年至2004年，中國音像業經歷了大幅下滑和穩步攀升階段

1998年，中國音像市場出現大滑坡，銷售總額由上一年的億元下降到億元，降幅達到，並由此引發了三年的不景氣。

從2001年開始，中國音像市場走出低谷，開始復甦。2001年銷售額達到億元，比上年增長27％。2002年達到億元，2003年達到億元，銷售數量約為億張（盒）。

目前，我國有音像出版單位320餘家，複製單位270餘家，音像批發單位1000多家，音像零售點10萬多個。在320家出版單位中，有教育類91家，文藝類95家，科技類29家，綜合類105家，一些音像出版社已形成自己的特色。

教育、文藝類音像製品佔據主導地位

從2003年中國音像製品市場的情況來看，文藝類佔DVD總品種的。在VCD總品種中，文藝類佔46％，文教語言類佔28％。在CD（鐳射唱盤）中，文藝類佔CD總品種的81％，文教語言類佔15％。在錄音帶市場，文教語言類佔總品種的，文藝類佔20％。

中國音像市場出現文藝、教育音像製品領軍的局面，與當前的居民消費熱點密切相關。隨著居民收入的增加，教育成為社會需求的熱點，在整個音像出版市場，教育類都是主打產品之一。而文藝類音像製品的熱銷，與近年國產電視劇的熱播，大型國產，進口電影的熱映，以及受眾自主選擇意識的增強，不願受電視臺一天播出幾集的限制，喜歡自主選擇收看有關。

節目音像版權和銷售價格

隨著市場日益成熟，發行機構對節目版權的非理性購買已趨於冷靜。目前，一部好的電視劇的音像版權價格約15萬/集，平均為4萬/集。電視劇市場單片銷售價格一般為元。專題文藝節目的版權價格，專題約5000元/集，文藝節目