乎？公小兒之見，不足與高士共語！”陸績語塞。

座上一人忽曰：“孔明所言，皆強詞奪理，均非正論，不必再言。且請問孔明治何經典？”孔明視之，乃嚴酸也。孔明曰：“尋章摘句，世之腐儒也，何能興邦立事？且古耕莘伊尹，釣渭子牙，張良、陳平之流。鄧禹、耿？之輩，皆有匡扶宇宙之才，未審其生平治何經典。豈亦效書生，區區於筆硯之間，數黑論黃，舞文弄墨而已乎？”嚴峻低頭喪氣而不能對。

忽又一人大聲曰：“公好為大言，未必真有實學，恐適為儒者所笑耳。”孔明視其人，乃汝陽程德樞也。孔明答曰：“儒有君子小人之別。君子之儒，忠君愛國，守正惡邪，務使澤及當時，名留後世。若夫小人之儒，惟務雕蟲，專工翰墨，青春作賦，皓首窮經；筆下雖有千言，胸中實無一策。且如楊雄以文章名世，而屈身事莽，不免投閣而死，此所謂小人之儒也；雖日賦萬言，亦何取哉！”程德樞不能對。眾人見孔明對答如流，盡皆失色。

30…4扼其天時有良策　如客而至卻為主

案例一：

在傳播工具日益現代化的今天，充分利用新聞媒介進行“公關”傳播活動，釋出產品資訊，提高企業的知名度，達到“名聲在外，客來四方”的效果，是一種不可忽視的經營策略。

在眾多的傳播手段中，各式各樣的新聞釋出會是一種較高層次的手段。如果能夠選時恰當，參加人員對路，均能起到事半功倍的效果，新聞釋出會具有莊重、直接、廣泛和經濟等眾多的優點。就一個新聞釋出會來說，不論它是哪方面的，其性質如何，首先給人們的印象是，值得重視，需要留心，因而很容易引起人們注意。新聞釋出會，釋出者同受眾直接見面，可以直接回答受眾提出的各種各樣的問題，因此，受眾對所釋出的內容會有一個多方面的整體印象。此外，參加新聞釋出會的都是各方面的有關人員，尤　以各新聞單位的記者為多，新聞記者負有新聞傳播的使命，所以，新聞釋出會會很快地透過各種宣傳渠道廣泛傳播，這是其他傳播方式所無法比擬的。新聞釋出會的經濟性，少花錢多辦事，那是顯而易見的。舉辦一個新聞釋出會的區區費用，與廣播電臺、電視臺、報紙、期刊等做廣告的費用相比，相差的就不是一星半點。企業從經濟效益的角度看，這筆經濟帳還是應該考慮的。

1993年10月，北京市的一家制筆廠研製生產出一種新型的檯筆。這種檯筆具有造型新穎、功能超群的特點，不僅具有很高的實用價值，還具有裝飾和觀賞價值，屬國內首

創。

如何將這種新型檯筆透過傳播媒介傳播出去，廣泛宣傳呢？這成了企業領導當時面臨的難題。他們左思右想，做廣告？其費用太高；找銷售員推銷？侷限性又太大。經過再三考慮，他們決定採用新聞釋出會的形式。經過周密的策劃，他們決定把新聞釋出會定於12月10日舉行。這主要是考慮到新型檯筆不僅實用，而且具有裝飾性和觀賞價值這一特點，借元旦和春節兩個節日，單位獎勵先進，親朋饋贈禮品，用這種新型檯筆做獎品和禮品會顯得既高雅大方，又經濟實惠。在邀請參加新聞釋出會的人員選擇方面，不僅有眾多知名的新聞單位的記者，還有其他如文化單位、商業機構、大工礦的領導和有關專家。

新聞釋出會如期舉行。北京30多家新聞單位的記者和有關部門的領導、專家出席了

釋出會。會後，有關電臺、電視臺及報紙雜誌分別以不同形式進行了報道。結果，這個

新產品得到了廣泛傳播。不但給這種新型檯筆樹立了良好的形象，企業的知名度也大大

提高。經過這次新聞釋出會後，該廠每天接到的購貨信及電話不下30多個，企業的聲譽

也在同行業中大振。

這次公關性質的新聞釋出會之所以能取得成功，主要應歸功於兩個方面。其一是目

標公眾明確。新聞釋出會需要哪些公眾參加，事前根據會議內容經過了認真的確定。新

聞記者當然是新聞釋出會的目標公眾，根據這種新型檯筆的消費範圍請文化部門、商業

單位、工礦企業的領導和專家參加新聞釋出會能提高宣傳報道的真實性和權威性。其二

是新聞釋出會選擇的時機適當。這一新聞釋出會選擇在年底之前，由於這種新臺筆不僅

實用，還有適宜做禮物和獎品的特點，年底有元旦和春節兩個節日，單位都要總結這一

年的工作，表彰獎勵先進工作者和先進產生者；多日不