節目播出總量：增長倍

5年來，中國電視節目播出總量增加了倍。5年中，節目播出總量增長最快的是2001年，達到％；增長率最低的是2003年，為％。

自辦節目播出總量：增長倍

5年來，中國電視自辦節目播出總量增加了倍。5年中，自辦節目播出量增長最快的是2001年，達到％；增長率最低的是2003年，為％；其他年份，增長率都在10％以上。

頻道數量：增長倍

電影片道是節目傳播的載體，是受眾節目內容識別的基本單元，頻道數量的增減情況，對節目市場的影響是最直接的。

透過5年來全國頻道數量變化的對比，我們看到，1999…2000年，我國的頻道數量保持在1100…1200個之間。2001年，頻道大幅增長，達到了2194個，比上年增加了近1000個頻道，增長率為％。而後的兩年基本都保持在2100…2200個頻道左右。

縱觀5年來我國節目播出量與頻道數量的變化，我們看到，無論是節目播出總量還是頻道數量，5年的增長都在兩倍以上，這絕對可以稱得上是巨量的增加。其中，2001年是爆炸性的增長，節目播出總量增加了％，頻道增加了近1000個，增幅為％。另一個值得我們注意的現象是，2003年，頻道數量比上年增加了138個，而節目播出總量、自辦節目播出量增長率卻是5年來的最低，分別是％和％。這種情況的出現意味著什麼趨勢，我們現在還不得而知。

二、中國電視節目市場（2）

中國電視臺不同型別節目收視競爭格局

我們知道，節目生產與節目播出、節目收視是密不可分的，而後者是節目生產的決定性因素。讓我們用精確的統計資料來對佔市場份額最大的幾類主要節目2003年的全國收視競爭格局進行比較分析，這對我們更為透徹地瞭解節目市場，瞭解觀眾非常之重要。

新聞節目：央視佔據六成，山東、遼寧、湖南衛視表現突出

2003年，全國新聞節目市場的變化比較大，主要是央視新聞頻道的開播一下子就佔據了10％的市場份額。根據CSM統計，開播後的新聞頻道的平均收視率基本顯現全天上升趨勢，峰值分佈在全天多檔時段中，特別是在上午和傍晚形成明顯的兩段收視高峰。

CCTV新聞頻道的目標是中國的CNN，它2003年的表現僅僅是〃小荷才露尖尖角〃。

2003年，CCTV－4在伊拉克戰爭、〃非典〃以及〃神五〃昇天等重大事件的報道上的表現也非常突出，大大提升了頻道的影響力和受眾認知。此外，CCTV－2的財經新聞，CCTV－9的英語新聞，2003年都有大幅的進步。

央視的1套、4套、新聞頻道以及其他頻道的新聞共佔據了全國新聞節目市場份額的；

省級上星頻道佔有的新聞節目市場份額；

省級非上星頻道佔有的新聞節目市場份額；

城市頻道佔有的新聞節目市場份額；

境外頻道佔有的新聞節目市場份額。

我們再來看一下2003年單個頻道的新聞節目市場佔有：

CCTV－1是絕對的老大，佔38％。全國性新聞欄目收視的前四位和第六位，都是CCTV…1播出的新聞。開播不到一年的CCTV…新聞頻道佔有10％的全國市場。

在省級衛視中，山東衛視、遼寧衛視、湖南衛視的新聞節目表現突出，分別佔有全國市場的5％、5％和4％。同行們正在密切關注新改版的東方衛影片道的新聞節目表現。

體育節目：央視佔有七成，北京、上海、廣東臺彰顯特色

在國際傳媒界，一般都把體育與娛樂節目劃為一種節目類別，認為它們都是給受眾帶來愉悅的影視產品。

2003年的中國體育節目市場，CCTV－5佔有絕對的優勢。CCTV－5的口號是〃賽事第一〃，由於其在購買體育賽事轉播權方面無法比擬的優勢，再加上優秀的團隊，節目的精心製作，頻道的合理編排……2003年3月31日，CCTV－5做了一次較大的改版……使2003年央視在全國的體育節目市場佔有72％的市場份額。體育節目是所有節目型別中，中央電視臺所佔有全國市場份額最大的一類。

省級非上星頻道佔據％的市場份額，再加上省級上星頻道，省級電視臺共擁有的全國體育節目市場。

全國城市電