此，而事實上，我們都容易受到這種思維的影響。

我們買東西時容易受到基本思維的影響，其原因之一很明顯：得到新的東西讓我們感覺非常好。廣告宣傳專業人士在談及他們的工作如何如何艱難時，是無論怎樣都不會談到這一點的。於是，我們就會認為他們面對的受眾都像很長時間以前就已經超脫物質誘惑的虔誠的僧侶。

也許你不需要任何人告訴你，情況並非如此，但研究者們進行了大量的研究。得到新東西的樂趣，不同於賽思·高汀談到的紫牛的因素：新穎，打破陳規的創新性模式（如常見的棕色牛，或商場裡設計大同小異的T恤衫）可以使人想到潛在的回報，這可以激發多巴胺達到預期峰值。多巴胺是大腦中的一種化學物質，它與高興這類感覺有關係。埃默裡大學精神病學和行為學教授格雷戈裡·伯恩斯提出，多巴胺釋放（也可能會在遇到不高興的事情時釋放，如噪聲）的關鍵因素並不在於回報……而是潛力。在《滿意度：找到真正滿足感的科學》（Satisfaction：The　Science　of　Finding　True　Fulfillment）一書中，格雷戈裡·伯恩斯這樣寫道：“我逐漸懂得，新穎性是我們都需要的東西。”任何令人突然感知興奮的來源，都可以啟動大腦中的多巴胺受體……賺錢、品嚐好吃的東西，或擁有一雙美豔不可方物的鞋子。

第三章　理性思維（7）

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