告，受到眾多國內外大型企業的歡迎。以〃分眾傳媒〃（Focus　media）為例，運營一年多來，已經吸引了招商銀行、交通銀行、花旗銀行、軒尼詩、奧迪、諾基亞、聯想、松下、聯通、網通等眾多廣告大戶，月營業額超過兩千萬元。據有關人士透露，〃分眾傳媒〃2004年營業收入達到4億元左右，贏利將超過億。同時，在近期，〃分眾傳媒〃將在納斯達克上市。

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數字化時代的中國電視傳播格局（11）

分眾傳播的現象我們隨處可見。如各大航空公司都分別在自己的航班上傳播專門針對乘客的電視節目和雜誌。全國鐵道系統也成立專門公司，為全國381列客車提供電視節目。我們現在甚至可以在一些高檔場所的廁所牆壁上看見分眾傳播的電視螢幕。最新的報道說，人們連車輛僅停留幾分鐘的加油站也想到了，在一些城市的大加油站，專門針對駕車族的電視節目將很快問世。

雖然，目前我國的電視業沒有介入摟宇電視的開發，我們應該對這一市場有所瞭解。

高畫質晰電視和電視節目網：前者側重於聲畫質量的提高，後者側重於合作雙

贏模式

從嚴格意義上來講，高畫質晰電視和電視節目網不屬於電視內容傳播上的新形態。高畫質晰電視側重於電視畫面、聲音質量的提高，電視節目網的重點在於多臺聯合，各展所長，利益共享的合作雙贏模式。

·高畫質晰電視：形成市場規模還有待時日

從本質上來說，高畫質晰電視是一個技術概念，是傳播技術精細化的結果，它在內容上與傳統電視沒有任何區別，只是聲畫質量的提高，而不是一種新媒體形態。對高畫質晰電視的發展最為關心的是電視機生產商，他們希望透過技術的升級來淘汰現有的電視機，從而獲取豐厚的利潤。

在國際上，美國和日本的高畫質晰電視發展較快，目前都已進入市場應用階段。在我國，高畫質晰電視總體上還是在概念階段，但有關方面正在積極準備。比如中央電視臺，已試播了一個高畫質晰電影片道，儲備了上千小時的高畫質影視精品節目。為了進一步增加節目儲備，從2005年開始，中央電視臺的一批優秀娛樂節目如《非常6＋1》、《開心辭典》、《藝術人生》等都會採用高畫質晰電視裝置錄製。目前，中央電視臺製作的大型電視劇、大型專題節目原則上也都已採用高畫質晰裝置錄製。此外，上海文廣新聞傳媒集團、深圳電視臺在高畫質晰電視方面也在積極準備。如果不出以外，在2005年，中央電視臺和上海文廣集團會開始付費高畫質晰電視的商業化運營。

高畫質晰電視有市場潛力，但電視媒介的節目準備、廠家產品的生產、老百姓的電視接收機換代，以及贏利模式、各方的利益分配、市場培育等眾多的問題需要逐步解決。所以說，高畫質晰電視在我國形成大規模的市場應用仍需要一段時間。

·電視節目網：可能會形成若干個全國性節目網

電視節目網是國際電視業中一種重要的節目合作傳播形式，它在中國既是新事物又是老事物。說它老，是因為這種形態在中國電視業早就存在，如中央臺新聞聯播在全國的聯網播出；省臺新聞聯播在全省電視臺的聯合播出。目前各地發展的公共頻道，理論上也可以說是節目網形態。但是，以上這幾種節目網形式各臺之間沒有利益共享關係，更多是從國家利益，宣傳的角度形成的聯合。筆者在此所說的節目網，是建立在優勢互補，利益共享基礎之上的節目網。如在美國影響最大的四大電視節目網和日本的幾家主要電視節目網形式。

電視節目網的一個優勢就是解決了觀眾既關心身邊的事務，又希望瞭解發生在國內、國際間大事的需求。比如新聞節目，全國頻道的新聞資訊量大，範圍廣，但缺少吸引地區受眾的貼近性內容，而區域性頻道最大的新聞優勢就是內容的貼近性。而構建電視節目網可以把雙方的新聞優勢結合起來，形成對受眾的強力吸引。電視節目網的第二個優勢是可以降低運營成本。比如娛樂節目，全由地區電視臺製作幾乎是不可能的，而購買又往往面臨巨大的成本問題。透過節目網形式，一部分高成本、高質量的娛樂節目由全國電視機構提供，專門針對地區受眾的娛樂節目則由區域電視臺製作和購買。雙方只要在廣告收入的分配上達成共識就可以了。

建立在優勢互補，互利基礎上的電視節目網，全國電視臺與各地電視臺是契約保證的戰略合作伙伴關係，合作雙方各展所長，利益共享，是真正的雙贏。

從我國的市場規模來看，建