還要單項收費。

按一般的國際慣例上，付費電視的收益分配通常是5：5，即網路運營商拿50％，內容製作與整合商拿50％。

市場培育期至少3…5年

對於中國電視業來說，啟動付費電視市場的難點不僅在節目質量上，還要在改變觀眾的收視習慣，規範行業標準，協調網路運營商、服務商、機頂盒製造商等各方面利益上做許多艱苦複雜的工作，才能有效地推動整個收費電視產業的快速發展。這其中的多股力量根本不在廣電系統，因此，要想加快推進速度，政府各級主管機構的協調作用極其巨大。

根據我國的國情，專家們比較一致的觀點是，中國付費電視市場的培育期至少需要3…5年。

付費電視是高投入也是高風險的

有一種觀點認為付費電影片道只需低成本就可以運營，市場風險不會太大。然而從國內已有的如此豐富的免費頻道現狀和國際上成功的收費電影片道的運營經驗來看，低投入，一般質量的節目是難以吸引住受眾眼球的。放眼看一看國際上成功的付費電影片道，有幾個是〃低成本〃的？因此先進入者要經受前期巨大的投入和相對漫長的市場成熟過程的風險考驗。開拓者是勇敢的，但領跑者又往往是犧牲者。後來的跟進者往往會在前人血的代價的基礎上少走許多彎路，獲取最大的利益。中國網際網路的先行者瀛海威公司就是一個典型的例子。為了開拓中國的網際網路市場，張樹新領導的瀛海威公司在混沌的市場迷霧中艱難領跑，然而，在面對最後的市場果實，卻沒有瀛海威的份額，只有一些業內人士還能記得瀛海威，記得張樹新的名字。

張樹新和她的團隊令人尊敬，然而市場不相信眼淚。

由此看來，付費電影片道的投資者，最好是資金實力較強，有相對長遠打算的戰略投資者。那種只想炒作概念，短期套現的投資人，最好不要涉足這個領域。

直播###：技術上至少能開通150個頻道國家廣電總局宣佈，2005年，中國將推出直播###。

中國航天技術集團公司準備在2005年上半年發射我國第一顆直播衛星，由於採用的是數字技術，至少能開通150個頻道。

中國幅員遼闊，地形複雜，人口眾多，發展廣播電視直播衛星可以大幅度提高電視覆蓋率，特別是西部、山區和少數民族地區。

由於直播衛星實現了對終端使用者的有效控制，發展直播衛星可產生顯著的經濟效益。直播衛星的主要贏利模式是使用者的定製費。

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數字化時代的中國電視傳播格局（6）

默多克集團所有的BskyB是世界著名的直播衛星頻道。它在經營上大膽買斷了英超足球賽的轉播權，凡是要收看英超的觀眾，必須要安裝直播衛星接收系統並付費收看，此事在英國曾引起軒然大波。在新聞集團的不懈努力下，近年BskyB已開始贏利。

目前，為保證2005年直播###的開播，廣電總局正積極組織力量做政策、法律、資金、技術方面的準備。

中國有億的收視家庭，有線電視使用者1億戶，也就是說，至少有億使用者是直播衛星可以爭取的。據廣電總局的有關人士介紹，直播###的接收裝置約在300元上下。

直播衛星的出現，使中國電視業又多了一條內容傳播的快車道，同時也使中國電視市場的競爭格局更為複雜。如果僅用它來發展邊遠地區和城市邊緣的收視使用者，電視業很難獲得良好的收益。如果它的主要受眾是城市人口，勢必又會分食現有的無線使用者和正在大力爭取的付費電視使用者。此外，直播###的開播，也會加劇對本已不足的內容源的爭奪。

從理論上來講，數字直播衛星是中國廣電業一個新的增長點，但國家會給它以什麼政策扶植、資金由誰來投入，市場如何拓展，技術標準的制定，以及節目內容，投資回報等等許多問題，我們還不清晰。但有一點似乎是肯定的，在短期內，中國直播###主要是為了解決邊遠地區居民的收視問題，一時很難贏利，這將是一個回收較長的投資專案。

網路電視：打破行業界限，變被動收視為主動自選，市場潛力巨大

網路電視是當今電視業與電信業最熱門的話題之一。許多人認為它是電視、電信業最後的市場蛋糕，也就認為網路電視就是透過計算機看的電視，還是讓我們先來了解它的起源和基本定義。

起源和基本定義

網路電視是網際網路技術發展到一定階段