媒體稱聯想更換標識為“變臉”。

在聯想的換標釋出會上，聯想集團總裁楊元慶說：“我們對於原有標識充滿感情，之所以要進行切換，最直接的原因就是聯想國際化的需要。”走國際化發展之路是產業全球化和聯想自身發展的必然要求，而要進一步融入全球產業競合的格局之中，在更寬廣的舞臺上最大限度獲取所需的資源和增長機會，就需要有一個可以在全球暢通無阻、受人喜愛的英文品牌標識，原來的英文標識“Legend”在多個國家已被註冊，聯想產品進入海外市場後無法使用“Legend”標識進行銷售及市場推廣，因此只好換用新的標識。新標識“lenovo”中的“le”代表“Legend”，“novo”代表新意及創新。由“傳奇”到“創新”，代表著聯想經營觀念的變化。

至此，聯想集團使用了10多年，因成千上萬的聯想產品進入市場而家喻戶曉的品牌標識將成為聯想人的美好回憶。回溯聯想的品牌發展史，最早可追溯到1984年，這年的11月1日，以柳傳志為首的11人以20萬元創立了“中國科學院技術研究所新技術發展公司”。1985年，新技術發展公司推出第一款具有聯想功能的漢卡產品聯想式漢卡，聯想這一品牌名稱由此而來。1988年聯想與導遠公司和中國技術轉讓公司共同創辦香港聯想，首次採用英文名稱Legend。1989年11月聯想集團公司成立，第一次在國內把“聯想”作為企業名稱。1990年推出聯想電腦，聯想開始生產及供應聯想品牌個人電腦，聯想品牌在中國的IT土壤中開始生根發芽。1994年2月14日聯想股票在香港上市，聯想品牌首次在海外財經市場亮相。依靠技術創新和出色的營銷管理，聯想的電腦事業飛速發展，到1996年，聯想首次超越國外品牌，市場佔有率位居國內市場第一，聯想成為知名品牌，“legend”中文譯做“傳奇”，正好可以用來比喻聯想集團所獲成功業績的不同凡響，可以形象地概括聯想品牌迅速成長的歷史。到2001年，聯想分拆，“聯想”品牌歸聯想集團所有，聯想集團承擔起品牌繼續發展壯大的責任。聯想的舊標識不僅給聯想人，同時也在中國IT業留下了不可磨滅的印跡。1996年以來，標有“Legend”的計算機連續6年位居國內市場銷量第一，並連續9個季度獲得亞太市場第一，聯想從眾多國內品牌中脫穎而出。在2002年9月《財富》雜誌公佈的中國上市企業百強中，聯想集團位列第六；2002年底，作為“中國最有價值品牌”之一，“聯想”品牌榮登前五，品牌價值達到億元人民幣。

品牌不僅是一個標識，而是企業文化和經營理念的濃縮，是企業打造百年常青基業的關鍵。品牌的形成需要一個長期的積澱過程，而其價值則體現在社會和大眾的認可中。為了使品牌更好地服務於戰略轉型，需要賦予品牌更清晰的內涵，聯想對品牌整體架構進行了梳理，將“誠信，創新有活力，優質專業服務和容易”確定為聯想品牌的四大頂尖特性。楊元慶認為這四大頂尖特性既強調了第一代聯想人自發形成的優良傳統，又指出了聯想未來的發展方向。楊元慶解釋了這四大特性的意義，誠信透明是聯想的金字招牌，貫穿了聯想的過去、現在和未來；提供優質和專業服務一直是聯想的努力方向；創新有活力是企業積極響應使用者和市場需求的重要前提；讓使用者用到更好的產品，使客戶應用更加容易自如，為客戶帶來舒適便捷，一直是聯想的努力方向。

4月28日聯想新標識釋出會後，上萬名聯想員工胸前掛上了嶄新的“lenovo聯想”胸牌。就在新標識釋出的當日，首批帶有“lenovo聯想”標識的聯想手機正式推向市場。其中的G818是國內首批彩信手機，G900採用了手寫識別和26萬色彩屏，體現了通訊與IT技術的融合，可以說是聯想新標識內涵的詮釋。楊元慶在釋出會的致辭中說：“過去我們不畏艱辛打造了聯想LEGEND，為我們留下了無數美好的記憶和輝煌，我們每一名新老聯想人都對她充滿感情；今天，新標識聯想LENOVO即將啟航，它寄託著我們在21世紀的巍巍宏圖，我們立志將以堅定不移的決心，打造一個屬於中國人的國際品牌，為中國民族企業爭光！”

聯想更換英文標識，是其全球化戰略的一部分。用柳傳志的說法，是為了“讓金子賣出金子的價錢”。中國產品已經行銷到世界各個角落，雖然質量不差，但由於品牌與國際品牌差距太大，因此“金子只能賣銀子價”。實施品牌戰略已成為國內企業的當務之急。不少知名企業曾更換過標識