報紙廣告的增幅為，排名第三。

戶外廣告的增長率為，排名第四。

以上四類媒體2003年的廣告增幅都超過了全國廣告的平均增幅。

2003年，雖然收入仍然在六類媒體中保持第一，但電視廣告增長率卻排名第六，只有。這一資訊預示著什麼變化趨勢，我們不得而知，但起碼不是利好訊息。

2003年六類媒體廣告增長率對比：

網路媒體廣告增幅（2002年為）

期刊廣告增幅（2002年為）

報紙廣告增幅（2002年為）

戶外媒體廣告增幅（2002年為）

廣播廣告增幅（2002年為）

電視廣告增幅（2002年為）

電視與單張報紙廣告收入前二十名排序：電視、報紙各佔十家

電視和報紙是六類媒介中廣告市場份額最大的兩塊。由於我們對報業廣告收入的統計資料只有單張報紙的，而電視臺報上的資料都是頻道群的廣告收入，按理說兩者不好進行對比。但我們又認為，即便是透過這樣的對比，所反映出的資訊對電視業也相當有價值……我們必須更多地瞭解同行。

透過下表我們看到，收入前二十名中，電視、報紙各佔十家。廣州日報的廣告收入高於中國電視業排名第三的北京電視臺；深圳特區報高於廣東電視臺；羊城晚報、北京青年報、北京晚報、新聞晨報（上海）的廣告收入均高於在電視業收入排名第五的山東電視臺；南京都市報、上海新民晚報的廣告收入也均高於浙江電視臺。

此外，2003年，深圳特區報業集團的廣告總收入達到億元，增長率為（2002年為億元），高於中國電視排名第二的上海文廣新聞傳媒集團億元的廣告收入。

報紙是電視廣告市場份額的最大分食者。

六類媒體五年廣告收入、增長率對比

前面筆者說過，增長率反映的是媒介的發展趨勢。我們希望透過以下對中國六類媒介五年廣告收入和增長率變化的對比，能更為清晰地瞭解中國媒介市場的全貌。我們先來看一下全國廣告五年來的情況。

全國廣告：收入增加億元，平均增長率為

五年來，中國廣告增勢強勁，廣告收入增加了億元，年平均增長率也相當良好，為，高於中國經濟的增長速度。

電視廣告：收入增加億元，平均增長率為

電視廣告2002年增幅最大，為；2000…2001年增長率大幅下降，分別為和；2003年增幅為。

電視廣告增長率：

1999年：廣告收入億元，增長率

2000年：廣告收入億元，增長率

2001年：廣告收入億元，增長率

2002年：廣告收入億元，增長率

2003年：廣告收入億元，增長率

五年來電視廣告收入增加億元，年平均增幅為。

報紙廣告：收入增加億元，平均增長率為

報紙廣告增長率2000年是最高點，達到。1999年、2001年增長率大幅滑落，分別為和。2003年增幅強勁，達到。

報紙廣告增長率：

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六大媒體廣告競爭（2）

1999年：廣告收入億元，增長率

2000年：廣告收入億元，增長率

2001年：廣告收入億元，增長率

2002年：廣告收入億元，增長率

2003年：廣告收入億元，增長率

五年來報紙廣告收入增加億元，廣告的平均增幅為。

廣播廣告：收入增加億元，平均增長率為

除1999年為負增長外，廣播廣告近四年的增長率都在16％以上。2003年，廣播廣告的增幅為，比上年減少了。

廣播廣告的增長率：

1999年廣告收入億元，增長率

2000年廣告收入億元，增長率

2001年廣告收入億元，增長率

2002年廣告收入億元，增長率

2003年廣告收入億元，增長率

五年來廣播廣告收入增加億元，廣告的年平均增幅為。

期刊廣告：收入增加億元，平均增長率為

中國期刊廣告除2001年，增長率為外，其餘四年增幅