互通性，也是網路電視發展急需解決的問題。目前的情況是，各廠商各系統之間，特別是在不同的編碼格式之間，以及PC平臺和TV平臺之間缺乏良好的互通性，節目內容很難跨系統傳輸和使用，從而導致成本的增加。此外，存在的問題還包括缺乏高質量的節目內容，網路節目版權不明確，價格體系混亂，廣電總局、文化部、資訊產業部多頭管理等等。

雖然存在不少問題，但業內外專家認為，發展是硬道理，透過發展，以上的問題透過發展都會得到妥善的解決。

網路電視的本質與發展前景

乍一看，網路電視似乎與付費電視沒有多大區別，實則不然。網路電視與其他電視傳播形態有著許多根本的區別，如果電視人、投資商不深刻地認識這些本質的區別，就無法對網路電視在今後若干年內帶來的傳播革命做出正確的判斷。網路電視與其他電視傳播形態的本質區別主要有以下幾點：

1、雙向互動與節目庫

由於是透過IP網路傳輸節目，使網路電視可以與受眾建立起新型的互動關係。受眾可以根據自己的喜好選擇自己需要的內容，而不是像過去那樣，電視臺播什麼，觀眾看什麼。在大眾自主意識普遍提高，追求獨立性、個性化的現代社會，網路電視在技術上使觀眾自主選擇節目內容成為現實。為了最大限度地滿足使用者多元個性化的需求，除了可以傳播正在播出的頻道以外，網路電視機構會建立起海量的節目庫，分門別類，將應有盡有的影視節目提供給受眾各取所需。網路電視的點播節目庫與傳統的頻道概念是不一樣的，原則上可以說是〃選擇無限〃。

我們要特別強調的是，目前我國廣電系統的絕大多數節目傳輸網路在技術條件上是單向的，滿足不了受眾互動點播的需求。

2、形成了有線、無線多渠道、多功能互動平臺

從技術上看，網路電視技術已經逐步走向成熟，目前各主要運營商正在努力從技術效能、穩定性等各個方面完善各自的產品　。隨著等編碼格式的成熟和發展，寬頻網路電視將從目前的PC和TV等固定網路平臺向包括手機、PDA等移動終端在內的無線網路平臺擴充套件，最終將能夠在各種雙向網路中提供點播、廣播、預訂等多種影片服務，並且可以與現有的電子商務、教育、遊戲等業務有機地結合在一起，形成綜合性的一體化服務。

大致可以說，網路電視是一個幾乎可以包容所有電視和網路傳播功能、內容和服務的〃全媒體〃。在接收上，人們可以透過電腦、電視、手機以及其他移動終端進行有線、無線收看；在內容選擇上，人們可以觀看正在播出的節目，也可以自行點播節目、預定節目，此外還可以與現有網際網路中的電子商務、教育、遊戲等內容結合在一起來使用。另一方面，對家庭來說，全家可以是多接收終端，互不影響地各取所需。

3、打破了行業界限和地域界限

網路電視打破了行業界限這一點非常重要。長期以來，我國的節目傳輸通道都是在廣電業手中，而網路電視的傳輸通道卻主要是我國的電信系統的網路。發展網路電視，勢必要打破行業界限，形成電視與電信業聯手的新型合作關係。另一方面，網路電視還打破了原來我國按行政區劃來確定節目覆蓋範圍的地域界限。因為，無論任何地區，任何機構播出的網路電視節目，透過IP網路都是全國乃至全世界接收。也就是說，任何一個地區的網路電視機構都是全國性的。

對於網路電視打破行業界限、地域界限帶來的諸多變化和衝擊，中國廣電業應該做好應對準備。

4、前景光明，將與傳統電視、付費電視分工合作，共存共榮

對於網路電視的發展前景，眾多專家的觀點是〃前途不可限量〃。有專家預測，網路電視在我國的發展，2005年是運營模型探索時期，2006年會形成相當的市場規模，2007年會出現〃井噴〃效應，屆時，網路電視會成為電視主流媒體之一。如果真是如專家預測的那樣，那麼，近三年應是網路電視的大發展時期。在近幾年，網路電視的主要受眾市場應是經濟發達的大城市。當然，網路電視的發展也不會取代傳統電視、付費電視，傳統電視、付費電視將會與網路電視分工合作，長期共存。

書　包　網　txt小說上傳分享

數字化時代的中國電視傳播格局（9）

特別要指出的是，目前美國的網路電視也處在起步階段，使用者只有3000來戶。也就是說，中國的網路電視無論是在技術上，還是在應用上，都走在當今世