�聳瀾縞纖�械鈉�怠Ｗ魑�桓鋈�蚓�孟窒螅��敵幸檔母拍畋熱魏我桓齬�葉記邐�枚唷Ａ私餑掣鼉�眯幸檔淖純霰攘私餑掣齬�遙�熱緄鹿�蛘叻ü�木�眯問埔�虻サ枚啵�攘私餿�蚓�米純齦�且�菀椎枚唷�

如果我們想要關注“比賽結果”，我們必須要知道這是一場什麼比賽，我們所要尋找的是什麼的結果。我們現在用來衡量一個國家經濟狀況的GDP的前身是GNP，也就是國民生產總值。舊的GNP指數指的是在一個國家境內，比如說德國境內，所生產的所有產品的總值，加上德國企業在其他國家的生產總值。（也就是說，GNP=由某個國家在一年內所生產的產品和服務的總和。）

但是隨著全球化的發展和經濟活動的日益融合，GNP變得越來越難以計算，所以大約15年前，大部分國家都放棄了GNP，轉而採用GDP。（GDP=在某個國家境內一年內生產的商品與服務的貨幣總值。）GDP所計算的只是在一個國家的邊境之內所生產的產品與服務，與做出貢獻的企業的國籍無關。由於美國許多公司的活動已經融入了世界各個地方，因此，我們可以說，美國經濟這個概念已經不復存在。

最終衡量經濟的惟一指數應該是GWP——世界生產總值，也就是整個世界經濟的產值。瞭解並且衡量世界經濟的惟一途徑應該是考察各個行業的產品總值，一個新的GDP指數，不過這裡的D指的是經濟行業。

德國經濟的創造者並非是作為地理和政治實體的德國，而是德國公司和德國企業家，而其中的一些公司和企業家又是一個大的經濟行業——全球經濟的一分子。同樣，歐洲經濟也不是由地理意義上歐盟創造的，而是由歐洲的公司所創造的，這其中的一些公司與世界各地的其他公司也有著千絲萬縷的關係。因此，談論德國經濟是一種概念的錯誤。世界上並不存在德國經濟，除非你武斷地把德國這個國家境內生產的產品都歸於德國門下。德國經濟與世界經濟是密不可分的，我們已經無法找出一種方法來判斷哪些是“德國的”，哪些不是。

許許多多的小公司組成了大的經濟行業，就像許多個城市和市鎮組成了國家一樣。事實上，全球經濟增長最快的部分是因特網上的個人企業。

世界各地的企業家都想盡力利用全球市場的機會，而不是固守於本地。100多年前，奧地利皇帝和其他皇室成員只有在巴特？伊舍爾（Bad　Ischl）的夏宮裡才能品嚐到自己最喜歡的在阿爾卑斯山脈的一家麵包房生產的巧克力。但是現在透過因特網，全球的巧克力愛好者都能購買到它。在自己家中工作的越南藝術家可以透過因特網把自己的作品賣到世界各個地方。維也納的一家刀具公司在因特網上公佈自己的產品目錄，並且把DHL或者聯邦快遞作為自己的送貨系統。加利福尼亞的一位商人建立了自己的網站，並且保證世界各地的顧客都能在定單下達一天之內收到任何尺寸的橫幅，極大方便了無法在當地購買合適橫幅的遊行示威者。eBay易趣這個最大的全球公司之一，每年的交易超過100億美元。就我自己來說，因為簽署了許多圖書出版和演講合同，許多年來我都是在為數不多的下屬的幫助下在與五十多個國家的人們打交道，形成了我自己的全球行業。我的這一模式相當簡單，而且有點老套，但是隨著技術的不斷發展，這會成為一個越來越重要的行業模式。我們都是大的經濟行業的一分子，不管我們從事的是出版、飲食、拍賣，還是其他行業。

第二章　經濟：從國家到經濟行業（3）

20世紀80年代初在沒有馬戲傳統的加拿大魁北克市，一群雄心勃勃的年輕人：走鋼絲演員、吞火表演者和魔術師創立了“高跟俱樂部”（High　Heels　Club）。在不斷發展的過程中，他們還成立了一個馬戲節與其他馬戲團交流經驗與人才。於是，四年之後1984年，著名的太陽馬戲團（Cirque　du　Soleil）誕生了。他們的目標就是打破傳統的規則並且挑戰極限。他們成功地為大家展示了一個夢幻世界，一個可以被全世界人們分享的夢幻世界。它在全球的巡演十分成功，而且現在已經佔據了娛樂行業中20億美元的巨大份額。

再比如，國土面積並不大的芬蘭誕生了今天的諾基亞——一個以定位於全球手機市場的理念和出色設計征服了世界的諾基亞。

而有些人們是以非常獨特的方式在市場“播種”的。比如，丹麥海濱城市奧爾胡斯（Arhus）的一些學生就志願為人口發展做貢獻。每天都有幾十個男學生為全球