1日，我國CN下注冊的域名數為432077個，比上年同期增長，比1997年10月的4066個增長倍。其中華北、華東、華南的CN下注冊的域名比例為，反映出我國網際網路發展的區域差異。此外CN下注冊的網站2004年已達668900個。

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六大媒體市場概況（6）

寬頻使用者：4280萬，比上年增長146％

根據CNNIC統計，2002年6月3日，我國寬頻使用者為200萬人，2002年底為660萬人，2003年底為1740萬人，2004年底達到4280萬人。

網路廣告：億元，增長率120％，入口網站佔廣告總收入的

中國的網路廣告2003年出現〃井噴〃，收入為億元（2002年為億元），增幅超過120％。雖然目前其市場份額還只有全國廣告市場的1％，但網路廣告的市場潛力絕對不容忽視。隨著網際網路的媒體特徵越來越明顯，網路廣告以資訊量大、可以互動傳播、表現手段豐富、受眾質量高等諸多優點，成為廣告主的新寵。據有關機構預測，2004年，我國網路廣告收入將超過18億元人民幣。到2006年，中國網路廣告收入將達到60億元。

入口網站：佔網路廣告的

根據Iresearch調查公司的統計，目前我國網路廣告的分佈，排在第一位的是入口網站，佔；排在第二位的是IT網站，為。根據中國三大入口網站對外公佈的財務資訊，2004年第二季度，網易、新浪、搜狐的廣告收入分別為450萬美元，1150萬美元和1340萬美元。

投放行業：IT產品和通訊服務類佔

根據Iresearch公司的統計，網路廣告行業投放最高的為IT產品，，其次是通訊服務類，佔；交通類和房地產類分別為和。總體來說，我國網路廣告的客戶還相對單一。

贏利模式：除廣告以外，還有多種贏利模式

中國網路的贏利模式越來越成熟與多樣，除了廣告以外，還有電子商務、電信增值、內容增值服務、搜尋服務、網路遊戲、郵件營銷、路演、輪播等多種形式。從下圖可以清晰地看到，三大入口網站非廣告收入比重都大於廣告收入。

我們再來看一下國際網路廣告市場情況。

2004年10月中旬，世界第二大網際網路搜尋引擎公司雅虎公司公佈了第三財季的業績報告。報告顯示，公司的銷售收入從上年同期的億美元增加至億美元，淨利潤由上年同期的6500萬美元增加至億美元。受資訊推動，雅虎股價在納斯達克市場當天收盤時上漲了21美分，達到美元。雅虎董事長兼執行長TERRY　SEMET表示，目前網路搜尋廣告的整體高速增長是使雅虎業績超出預期的主要原因。這位執行長強調，隨著越來越多的傳統品牌廣告逐漸把網上廣告看作其廣告支出的一部分，網路媒體正因此走到發展中的〃轉折點〃。

另外，根據美國網際網路廣告局的統計，2003年，美國公司花費在網際網路上的廣告支出為73億美元，佔美國整體廣告支出的3％，比2002年上漲了21％。美國市場研究機構JUNITER　RESEARCH在最新的報告中稱，2007年，美國網路廣告收入將略超過雜誌媒體，當年這兩種媒體的廣告收入都預計在138億美元上下。而在2008年，美國網路廣告收入將比雜誌廣告高出5億美元，達到150億美元。

因此，無論從國內、國際的情況分析，我們都有充足的理由相信，網路廣告將會在今後幾年內更加彭勃迅速地發展。

評價標準：急需建立

由於網際網路廣告運作方式非常新穎，其傳播效果還很難準確評估，傳播特色也需更多地向客戶推薦，因此，許多廣告客戶還不願意把廣告支出從〃可靠〃的傳統媒體轉移到〃不可靠〃的網際網路媒體。網路廣告必須使用客戶熟悉的廣告語言與客戶溝通，流量、點選率、瀏覽數量這些術語應當與傳統廣告媒體常用的慣用語相結合。網路廣告的最大問題不是如何去說服客戶，而是去適應客戶和適當引導客戶。

此外，越來越多的廣告主、廣告公司、網路公司呼籲網路廣告傳播效果評價體系的迅速建立，這也是明確的網路廣告市場需求擴大的訊號。目前國內已有了一些做網路廣告投放效果評估的公司，但真正權威的、有公信力的標準還沒有形成。

網民特徵：男多女少，30歲以下網民近，大專以上達，上網地