億元

我國的期刊種數一直在穩步增加，其中2000年增長最快，比上年增加了538種，中國期刊13年來共增加了3278種，倍。總印數除1991、1992、1999年增幅較大以外，其餘年份增幅相對平穩。中國期刊總印數13年來增加了億份，倍。期刊廣告總體都是在穩步增長，其中增幅最大的是1994年，比上年增長倍。從億到億（2003年期刊廣告收入），中國期刊廣告14年增長了28倍。

市場潛力很大：呼喚主流大刊，廣告將成倍增加

在前面我們說過，2003年，在四大傳統媒體中，中國期刊廣告的增長率是最高的。根據與發達國家期刊發展情況對比，根據對中國經濟形勢的預測，伴隨著國民消費水平的穩步提高，業內外專家對中國期刊發展前景相當樂觀。

除了大眾、時尚、新聞類期刊以外，專家們認為經營管理類、理財投資類、消費指南類、健康類、電子遊戲、少兒、教育、甚至農村類期刊都有良好的市場增長空間。在下一階段的發展中，大型的期刊集團會出現，高檔期刊前景看好，個性化、特色鮮明的專業期刊將受到讀者青睞，期刊讀者的比例在今後幾年內將會大幅上升。

關於中國期刊的經營空間，至少還可以從另兩個角度來預測。

一是同歐美髮達國家比較。有關統計顯示，歐洲國家期刊廣告刊登量約佔本國平面媒體廣告市場的10％…15％，在美國更高達20％…30％。在發達國家，雜誌廣告一般佔全國廣告市場的6％左右，如果按中國廣告2003年1000億人民幣規模計算，中國雜誌廣告也應是60億的蛋糕。

二是專業人士常說的，中國傳媒市場還有90％沒有開發。這90％的市場在哪裡？就期刊業來說，在少兒、教育、農村等領域，各類專業期刊都有廣闊的發展空間。目前這些種類的雜誌的市場潛力遠沒有得到充分開發。

綜上所述，中國期刊業的發展趨勢是：市場細分，呼喚主流大刊，集團化與全球化。

戶外媒體

市場規模：載體總量206萬塊，5家上市公司，廣告收入120億元

這是一種隨處可見、分散、電視業深入瞭解不多的傳播載體。當我們定睛一看，才恍然發現其了得：戶外媒體是市場份額第三，僅次於報業的廣告蛋糕分食者。

隱性的冠軍是非常多的。大家可能並不注意，但是他們在拼命掙錢。

根據新華傳媒工場資料分析，2003年，中國戶外廣告的全國載體總量為萬塊，經營額為120億元，其的增幅遠高於業內平均速度。從1990－2003年的13年間，內地戶外廣告保持著平均的年增長速度，廣告經營額從1990年的億元，增加到2002年的億元，2003年的120億元。

關於戶外資訊傳播是不是媒體，在傳播業有一些爭論，有人認為稱之為〃亞媒體〃比較準確。但無論在分類上怎樣劃分，有兩點是明確的，一是其發展速度極快；二是影響力極其廣泛，其傳播效果被不少專家認為是商家建立廣告知名度的第二載體，僅次於電視。

中國戶外廣告的大發展源自20世紀90年代，其軌跡與中國市場經濟的發展緊密相隨。城市的發展，製作技術的進入，經濟的繁榮都為戶外廣告的發展提供了必要條件。由於戶外媒體的成長是市場力量催生的結果，所以它比傳統媒體更有生機和活力。戶外廣告主要包括大型廣告牌、街道設施廣告（候車亭等）、交通工具廣告（公交車、地鐵）、銷售點廣告等，是廣告業中的重要組成部分。

其優勢：千人成本低，衝擊力強，全天候釋出，無孔不入。

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六大媒體市場概況（5）

劣勢：空間限制，資訊量有限，靈活性差，維護難度大。

誰能想到，中國戶外媒體竟有五家在香港上市的公司：

媒體世紀（media　nation）

經過十年經營，該公司在內地和香港分別擁有22000輛和3000輛公共汽車廣告，在北京和上海擁有23500塊廣告牌。

媒體伯樂（MPI）

擁有12000輛巴士車身經營權，此外還有廣州地鐵，上海地鐵一號線的經營權。

白馬戶外廣告

主營大陸地區候車亭廣告，打造了一個覆蓋全國的候車亭廣告網路。據統計，在全國29個城市裡建成的20000個候車亭中，白馬廣告擁有1200