華中地區收入：億元；

東北地區收入：億元；

西南地區收入：億元；

西北地區收入：億元；

北京、上海、廣東：佔電視廣告總額的

中國廣告業有句行話〃得三地者得天下〃，意指這三大地區廣告市場的豐厚。

按照國家工商局統計，2003年，北京、上海、廣東三地的廣告投放總額合計為億元，佔全國廣告總量的。

根據中國廣告協會電視委員會的統計，三地的電視廣告佔全國電視廣告總量的。其中，上海廣告量最大，佔；廣東次之，佔；北京第三為。以上三地2003年電視廣告總收入為億元。

透過分析對比，我們一方面瞭解到三地電視廣告市場的現狀，另一方面也看到電視業在這三個地區有巨大的增長空間。

長江三角洲地區：佔電視廣告總額的

這一中國最大、最發達的經濟區佔有全國的電視廣告市場，上海是三地中的當然老大。隨著長江三角洲的持續高速發展，其市場蛋糕必然會進一步增大。

京津地區：佔電視廣告總額的

2003年，京津地區佔全國電視市場份額的，北京是該地區的龍頭。雖然北京地區的總體廣告投放額達205億元，比上海160億元高出45億元，但在全國電視廣告市場份額的佔有上卻比上海少。

珠江三角洲地區：佔電視廣告總額的

作為中國經濟最活躍的地區之一，珠江三角洲地區所擁有的電視廣告市場份額比我們想象的少一些，只有。廣東臺是龍頭，收入達到10個億，廣州臺的收入不高，只有億元，而其周邊城市的廣告收入給我們留下了深刻的印象。如深圳電視臺為億元，汕頭電視臺為億元。此外，我們也知道，中央電視臺相當多的廣告客戶是珠江三角洲地區的企業。許多以全國為市場的廣東企業的廣告投放在省外，在央視。

中國電視廣告行業投放兩年對比分析

總趨勢：升中有變

對電視業來說，適時瞭解行業投放的變化，對把握市場趨向，調整經營重點和營銷策略非常重要。根據國家工商行政管理總局釋出的資訊，2003年，在所有被其統計的行業中，廣告投放均有明顯增長，總的趨勢是升中有變。其中

房地產廣告又創新高為：億元，增幅，佔全國廣告總額的。2003年，中國房地產開發投資達到10106億元。

服飾服裝是2003年的一匹黑馬為億元，增幅達。

藥品、酒類、菸草廣告投放也大幅增長。藥品投放億元，增幅；酒類投放億元，增幅；菸草投放億元，增幅。

傳統的投放大戶家用電器，2003年投放額為88億元，增幅。

2003年，汽車廣告的投放仍然保持快速增長，投放額為億元，增幅。截止到2003年底，中國私人轎車擁有量已達489萬輛。

2003年，廣告投放前三位的行業分別為：

房地產排名第一，佔全國市場份額的。

藥品排名第二，佔全國市場份額的。

食品排名第三，佔全國市場份額的。

房地產、藥品、食品三大行業廣告投放額達到387億元，佔全國廣告投放總額的38％。

兩年行業投放對比：服飾服裝增幅最大，房地產業成為巨無霸

2003年投放增幅排名前六位的行業 2002年投放增幅排名前六位的行業

服裝服飾增幅； 汽車增幅；

房地產增幅； 醫療器械增幅；

三、中國電視廣告市場（4）

菸草增幅； 醫療服務增幅；

汽車增幅； 房地產增幅；

家用電器增幅； 旅遊業增幅；

化妝品增幅。 家電增幅。

雖然這世上〃惟一不變的是變化本身〃，但僅一年的時間，如此大幅的變化仍然令我們驚歎。

2002年，廣告投放增幅第一的是汽車行業，2003年，汽車廣告增幅排名為第四位，只比2002年多投放億元。上年增幅排名第二、第三的醫療器械、醫療服務2003年分別降為13個統